衛(wèi)浴頭條網(wǎng)訊據(jù)德國貿(mào)易新聞社報道，世界頂級櫥柜品牌博德寶Poggenpohl宣布將與中國家具零售巨頭紅星美凱龍合作成立一家合資公司，該合資公司將很快啟動。

　　這家奢侈品櫥柜品牌在過去15年中一直活躍于中國市場，并且中國是它的主要市場。新的合資企業(yè)是其全球戰(zhàn)略的一部分。

　　據(jù)Poggenpohl首席執(zhí)行官Gernot Mang所說：“中國是Poggenpohl的主要市場。成立合資企業(yè)是我們實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長的重要里程碑。”

　　據(jù)悉，廚房生產(chǎn)還是繼續(xù)在德國生產(chǎn)。

　　根據(jù)2019年一季度末數(shù)據(jù)，紅星美凱龍經(jīng)營81家自營商場，230家委管商場，覆蓋全國29個省級行政區(qū)的199個城市。同時，以特許經(jīng)營方式授權(quán)開業(yè)24家特許經(jīng)營門店，共計達(dá)到364家家居商場。在2018年年度報告中，公司銷售額為142.4億元人民幣，高于2017年的109.5億元人民幣，凈利潤為45億元人民幣。

　　瞄準(zhǔn)高端精英人群

　　2011年以后，受經(jīng)濟(jì)放緩、樓市頻繁調(diào)控、行業(yè)過剩等影響，家居市場的增長開始減速。尤其是2017年推出“史上最嚴(yán)”地產(chǎn)調(diào)控政策后，家居建材賣場銷售額同比大降23%，跌至9174億元，與2012年高峰時的12800億相去甚遠(yuǎn)。2018年，廚衛(wèi)資訊曾報道過，全國傳統(tǒng)建材市場正在急劇減少，其中上海建材市場五六年前各種規(guī)模的建材市場300多家，預(yù)估將減少至100家左右。

　　在建材家居賣場中，以居然和紅星為行業(yè)龍頭。在居然之家和阿里牽手后，傳統(tǒng)家居賣場開始以互聯(lián)網(wǎng)為依托走向新零售，紅星美凱龍緊追其后試圖轉(zhuǎn)型新零售。紅星美凱龍同樣將門店進(jìn)行數(shù)字化升級，同時在賣場引入院線、餐飲、兒童娛樂、辦公、體育等，試圖借助這些高頻消費(fèi)帶動家居這一低頻消費(fèi)。同時，紅星美凱龍將群體瞄準(zhǔn)高端人群，其推出的三免服務(wù)中就提出“一站式的高端家裝定制服務(wù)”。

　　2019年1月，深圳市亞泰國際建設(shè)股份有限公司與紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司宣布成立合資公司(深圳市亞泰美凱龍生活空間科技有限公司)。據(jù)悉此次合資目的就是為了專注于為精英階層提供定制一體化和系統(tǒng)化的頂級家裝解決方案。

　　有德媒猜測，此次紅星美凱龍與博德寶合作成立合資公司，除了為博德寶提供中國市場準(zhǔn)入通行證以外，反過來看也是推動紅星美凱龍進(jìn)入德國廚房家具行業(yè)。