引言

　　一場設計盛宴背后的中國力量

　　2025年4月，西班牙的Casa Décor展會迎來了第60屆盛典。這場被譽為“歐洲家居設計界的巴黎時裝周”的頂級盛會，向來是國際頂尖品牌展示設計理念與技術創新的競技場。然而，這一年聚光燈下卻多了一道來自東方的身影——中國衛浴品牌九牧首次亮相，以“BRUMA: the Ritual of Senses(薄霧：感官覺境)”為主題，帶來了一場沉浸式的藝術體驗。450組懸浮花灑在光影中編織成流動的穹頂，環形水池與聲光香氛的聯動仿佛將自然搬入展廳，西班牙權威媒體《EL PAíS(國家報)》驚嘆：“九牧重新定義了家居空間的邊界，它不僅是功能的載體，更是精神的歸所。”

　　九牧主題展廳：頂部450組懸浮九牧花灑構成了穹頂藝術矩陣

　　這一突破性事件背后，是中國制造業從“代工出海”向“品牌引領”轉型的縮影，亦是中國制造業向價值鏈頂端攀登的宣言——當“中國制造”的標簽從“廉價”轉向“高端”，世界正在見證一場靜默而深刻的產業革命。

　　感官革命

　　跨越文化與品質的認知鴻溝

　　歐洲高端市場向來是衛浴行業的“試金石”，這里匯聚了漢斯格雅、高儀等百年品牌，消費者對品質與美學的挑剔近乎苛刻。九牧的展廳卻以一場“感官革命”打破了傳統衛浴的功能化桎梏。步入展廳，穹頂的懸浮花灑矩陣在柔光中如薄霧輕籠，水流聲與香氛交織成自然的韻律，環形水池倒映著動態光影，讓人仿佛置身于森林秘境。

　　西班牙最具影響力和權威性的主流媒體之一《EL PAíS(國家報)》報道九牧空間

　　這場設計革命的背后，是科技與美學的深度融合。值得一提的是，作為國內首個參展的衛浴品牌，九牧不僅帶來了藝術化的沉浸式展廳，更將中國智造融入展會基礎設施，本屆Casa Décor展會的公共衛生間同樣采用了九牧智能馬桶，歐洲設計師們在使用后評價：“靜音性能遠超預期，清潔效率與舒適度達到了新的平衡。”

　　可持續理念的融入則為這場革命增添了人文厚度。展廳內，蒲草編織的墻面、天然石材的臺盆與回收金屬構件相映成趣，呼應了歐洲市場對環保的極致追求。

　　品牌出海

　　自主品牌叩開歐洲市場之門

　　進軍歐洲市場，九牧面臨雙重挑戰：既要突破百年品牌的技術壁壘，又要跨越文化認知的鴻溝。對此，九牧選擇了一條具有長遠價值的路徑——以自主品牌“JOMOO”直面競爭。盡管其曾通過收購法國THG、德國Poggenpohl等頂奢品牌積累經驗，但此次亮相卻摒棄“借殼出海”的捷徑，轉而將“中國基因”作為核心競爭力。

　　中國衛浴產品打開全球高端市場

　　支撐這份底氣的，是中國品牌已經強大的實力，是九牧多年來構建的實力護城河。每年不低于銷售額10%的研發投入，建成行業全球首個質量技術轉化中心。擁有研發團隊超5000人，科學家、專家占比40%，外籍專家占比15%，全球擁有行業高端人才30%以上。九牧主導制定國際標準20多項、國家標準200多項。累計專利達20000多項，平均每天5項專利問世。這種“極致創新”的文化，讓九牧建立起難以復制的技術與設計優勢。

　　在技術上，九牧擁有以“排”代“沖”的強靜翻轉沖刷技術、除菌率高達99.9%的全水路除菌系統、采用華為鴻蒙智聯技術推出“奢定.智尚”套間;設計上，九牧提出“智能、綠色、顏值、健康”，將設計研發放在突出地位，如今累計獲得全球設計大獎數330+，iF 設計大獎衛浴行業排名全球第一。同時吸納中西優秀設計，與保時捷設計工作室、西班牙頂級設計公司Summum Studio等國內外設計師、機構合作。這種“文化混血”的設計語言，既避免了“水土不服”，又保留了獨特的品牌辨識度。

　　行業啟示

　　中國智造的范式革命

　　其一，從“價格戰”到“價值戰”的跨越。過去，中國衛浴產品以代工為主，出口均價僅15美元/件，利潤微薄且同質化嚴重;而今天，九牧等中國品牌出海從價格競爭轉移到了品質競爭、科技競爭、品牌價值競爭的新階段。

　　其二，從“并購借殼”到“自主品牌”的自信轉身。早期中國企業出海多依賴收購成熟品牌，如聯想收購IBM、TCL并購湯姆遜，但這種模式在貿易摩擦加劇的當下已顯疲態。九牧則證明，通過構建核心技術壁壘與差異化定位，中國品牌完全能以自主身份參與高端市場競爭。

　　其三，從“單點突破”到“場景生態”的產業升級。在提升單品品質、不斷創新迭代的同時，九牧跨行業整合技術、設計等資源，為全球用戶帶來更個性化、更健康、更智能的衛浴場景體驗。這種生態化競爭策略，正在重塑全球產業鏈的價值分配規則。

　　九牧的突破恰逢中歐深化合作的關鍵節點，其意義遠超商業范疇。長期以來，中國制造業被困于“微笑曲線”底端，從事低附加值的加工環節;而九牧以“中國第一 世界前三”的市場認證地位和“智能馬桶全球銷量第一”的成績，徹底改寫了“中國制造=低端化”的全球認知。

　　結語

　　覺醒時代的星辰大海

　　九牧在Casa Décor展會的成功，標志著一個新時代的開啟：中國制造已不再是跟隨者，而是全球產業潮流的定義者。未來，隨著更多“九牧式”企業涌現，中國品牌將不再受限于“他者”視角的評判，而是以自主創新的底氣，參與甚至主導全球標準的制定。

　　這一進程，正如九牧展廳中傾瀉的光影——最初只是星火點點，卻終將匯聚成照亮行業前路的璀璨星河。而這條路上，每個突破都在訴說著同一個真理：真正的全球化，從不是模仿與迎合，而是以獨一無二的價值，讓世界看見東方智慧的光芒。