嚴正聲明：本文為衛(wèi)浴頭條網、中國建材流通協(xié)會陶瓷衛(wèi)浴經銷商委員會“新時代中國衛(wèi)浴版圖----中國衛(wèi)浴產業(yè)調查”報告，系衛(wèi)浴頭條網原創(chuàng)大數據報告，非經衛(wèi)浴頭條網書面授權，嚴禁私自轉載，違者將追究法律責任。特此聲明!

　　“新時代中國衛(wèi)浴版圖”----中國衛(wèi)浴產業(yè)調查組記者一行走進佛山產區(qū)，采訪了佛山市衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會、浪鯨衛(wèi)浴、英皇衛(wèi)浴、中博衛(wèi)浴、理想衛(wèi)浴、金柏麗雅衛(wèi)浴等行業(yè)協(xié)會和知名衛(wèi)浴企業(yè)，并在大量收集整理資料的基礎上形成本報告。

　　佛山有“南國陶都”之稱，是全國最大的建筑衛(wèi)生陶瓷生產基地，不僅“佛山陶瓷”聞名遐邇，衛(wèi)浴產業(yè)在全國也是名列前茅，不僅規(guī)模大、檔次高，而且門類齊全，配套完善，是衛(wèi)浴行業(yè)的營銷中心、研發(fā)中心、設計中心、國際貿易中心和高端人才的聚集地，被衛(wèi)浴業(yè)界稱為“中國衛(wèi)浴首都”。

　　佛山衛(wèi)浴行業(yè)源于佛山陶瓷，在上世紀80到90年代，隨著佛陶集團等為代表的佛山陶瓷的迅猛發(fā)展，佛山衛(wèi)生陶瓷業(yè)發(fā)展壯大，水暖器件產業(yè)配套逐步完善，由此衍生出相對獨立的衛(wèi)浴行業(yè)，并不斷發(fā)展壯大。

　　據佛山衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會秘書長劉文貴介紹，佛山產區(qū)現(xiàn)擁有衛(wèi)浴生產企業(yè)2000余家，10多個大型衛(wèi)浴品牌營銷中心，擁有衛(wèi)生陶瓷、淋浴房、浴室柜、五金配件、智能馬桶等幾大系列產品，形成材料供應、產品制造、營銷展示、科技服務、機電裝備、化工配套、物流運輸、國際貿易等完整的產業(yè)鏈，聚集了60%的國內知名衛(wèi)浴品牌營銷中心，從業(yè)人員近20萬，區(qū)域產值500億左右。代表品牌有箭牌、恒潔、東鵬整裝衛(wèi)浴、法恩莎、鷹衛(wèi)浴、樂家、浪鯨、英皇、尚高、理想等，還有科勒、樂家、鷹衛(wèi)浴等企業(yè)生產基地和營銷中心。

佛山衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會秘書長劉文貴（右二）


劉文貴在接受采訪

　　佛山還有一個獨特的優(yōu)勢，就是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)衍生了40多家陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)主流媒體，牢牢把握了衛(wèi)浴行業(yè)的話語權，這種現(xiàn)象在國內其他產區(qū)絕無僅有。目前，佛山是中國衛(wèi)浴行業(yè)產品線最全、生產企業(yè)品牌展示最集中、行業(yè)信息最發(fā)達、人才最聚集、供應鏈最全面的產區(qū)之一。同時，陶瓷潔具、浴室柜、淋浴房、智能衛(wèi)浴、水龍頭、五金掛件等產品在品類、技術、外觀上都領先于國內，目前，智能化、綠色化是佛山衛(wèi)浴發(fā)展主題，也是衛(wèi)浴行業(yè)的大勢所趨。

　　佛山衛(wèi)浴的發(fā)展具有先天優(yōu)勢。首先，佛山地理位置優(yōu)越，廣東是改革開放的前沿，在政府的扶持下，佛山大大小小的民營企業(yè)落地開花，發(fā)展壯大，同時，佛山靠近廣州，在外貿方面方便采購;其次，佛山是陶瓷之都，齊聚了大量的陶瓷人才。無論是技術方面，還是營銷方面都是人才濟濟，陶瓷行業(yè)塑造了濃厚人才的氛圍，給佛山衛(wèi)浴的發(fā)展提供了便利;還有，佛山的政府管理科學，為企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展鋪開了一條暢通大道。

　　調查組在走訪時了解到，佛山還是衛(wèi)浴營銷中心和集中地，幾乎全國主流品牌都在此設立營銷中心或營銷窗口，主要聚集在中國陶瓷城、中國陶瓷總部基地，瓷海國際、意美家衛(wèi)浴陶瓷世界、石灣衛(wèi)浴城、智慧新城、藝裝飾材料市場、南海桂城家天下家居廣場、宜家家居佛山商場、佛山(國際)家居博覽城等等，品牌相對集中，規(guī)模蔚為壯觀。

　　從產品品類分，以陶瓷潔具為核心發(fā)展起來的整體衛(wèi)浴企業(yè)，是佛山衛(wèi)浴企業(yè)的先導和核心，目前有衛(wèi)生陶瓷生產企業(yè)有30多家，企業(yè)規(guī)模大，產品檔次高，總產能約1800萬件/年。代表性品牌有箭牌、恒潔、東鵬整裝衛(wèi)浴、浪鯨、法恩莎、英皇、鉆石潔具等;浴室柜方面，名列前茅的有心海伽藍、富蘭克、阿洛尼、格朗司和帝高;淋浴房方面，佛山衛(wèi)浴企業(yè)月銷過萬套的有10余家，兩萬以上的有5家，排在靠前的有理想衛(wèi)浴、海洋、沃爾曼、格雷斯和藝華。值得一提的是，理想衛(wèi)浴的專利、人才和技術在行內都是拔尖，淋浴房銷量最高達到9-10萬套/月。

　　佛山衛(wèi)浴企業(yè)的生產基地在禪城、高明、順德、三水和南海五個區(qū)都有分布，目前主要集中在三水、高明和順德，樂華、恒潔、浪鯨、英皇等知名衛(wèi)浴品牌生產基地都入駐在此。

　　綠色環(huán)保是近年來熱門話題，浴室柜的油漆、陶瓷潔具的粉塵、淋浴房的氧化、水龍頭的電鍍和亞克力的鋪粘等衛(wèi)浴產品的生產過程都對環(huán)境造成一定的影響，節(jié)能減排迫在眉睫。在新的形式下，佛山不少衛(wèi)浴企業(yè)尋求改變，產品朝著綠色化、智能化方向發(fā)展。

　　隨著消費升級，消費者尤其是年輕一代人，他們對產品的需求不僅限于實用性，他們更注重產品的個性化、人性化、智能化。在市場的變化下，全衛(wèi)定制不可阻擋得成為一種趨勢。在對全衛(wèi)定制趨勢的預判上，劉文貴認為，全衛(wèi)定制將作為一種概念提出，全方位為消費者考慮，為消費者量身定制，滿足消費者不同需求。

　　2018年是衛(wèi)浴行業(yè)市場形勢不樂觀的一年，行內哀嚎一片。受精裝房和整裝影響，佛山衛(wèi)浴行業(yè)產值下降10%，很多企業(yè)沒有達到預期的目標，開始通過裁減人員來節(jié)省開支。對于2019年形勢的預判，劉文貴持樂觀態(tài)度，他認為，2019年衛(wèi)浴行業(yè)將會有所回暖。“在佛山，衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展階段比陶瓷行業(yè)晚，還有可升空間。此外，衛(wèi)浴產品品類繁多，產品在外觀、技術方面可塑性強，有很大的創(chuàng)新空間”劉文貴這樣解釋。衛(wèi)浴行業(yè)市場變化莫測、日新月異，大中型企業(yè)需找準自身定位，華麗轉型升級逆勢而上，而小微企業(yè)應不斷創(chuàng)新，做精做專，高精尖和特色化來贏得市場競爭。