衛(wèi)浴頭條網(wǎng)訊2018年6月5日至6月8日，一年一度的廚衛(wèi)盛宴——上海國(guó)際廚衛(wèi)展在上海新國(guó)際博覽中心如火如荼的舉行。在這次上海展上，中國(guó)之外三十年只有兩個(gè)衛(wèi)浴品牌橫空出現(xiàn)，中國(guó)到去年止，內(nèi)銷達(dá)5億以上規(guī)模的品牌只有十一家，重要原因：1，衛(wèi)浴行業(yè)品類多，材料復(fù)雜。2，行業(yè)規(guī)模小，進(jìn)入門檻低。3，國(guó)外品牌布局在當(dāng)?shù)赝瓿伞?，產(chǎn)品壽命長(zhǎng)。5，顛覆性產(chǎn)品少…

　　今年的廚衛(wèi)展的特點(diǎn)主要有：

　　1、品牌競(jìng)爭(zhēng)力。表象是營(yíng)銷壓力，源自房地產(chǎn)增值紅利減弱、競(jìng)爭(zhēng)擠壓。個(gè)人認(rèn)為是管理問題，以九牧為例，曾經(jīng)的分銷模式，在野蠻增長(zhǎng)期不會(huì)淤滯于渠道，而今天所有問題暴露出來，渠道反彈明顯，對(duì)抗情緒嚴(yán)重，行業(yè)看衰。恒潔的分公司制雖然有資金和運(yùn)營(yíng)壓力不絕于耳，事實(shí)上是一種更具殺傷力的模式，營(yíng)銷陣地前移，總部離炮聲更近，行業(yè)看好。

　　2、研發(fā)能力?？磧?nèi)、外資品牌的產(chǎn)品力，外資表里如一，品牌品質(zhì)和創(chuàng)新意識(shí)濃郁，內(nèi)資品牌總體表面光鮮，但在設(shè)計(jì)、材料、用戶體驗(yàn)和創(chuàng)新力方面總體不足，惠達(dá)、箭牌、恒潔、九牧，概莫能外，不論是大件產(chǎn)品還是五金產(chǎn)品，更不用說空間組合能力。

　　3、智能化方向。今年展會(huì)幾乎所有大牌都在撲向智能，尤其以智能馬桶為主，個(gè)人認(rèn)為，智能馬桶就是普通馬桶的升級(jí)，不能用兩個(gè)品類看待。智能化趨勢(shì)在接下來一兩年還會(huì)繼續(xù)大幅洗牌，就像智能機(jī)刮倒模擬機(jī)一樣，中國(guó)市場(chǎng)雖大，只是時(shí)間問題。這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)外資品牌都排布重兵，看誰(shuí)的產(chǎn)品定位和市場(chǎng)運(yùn)作更犀利。今年雙十一，這里必有大戰(zhàn)。

　　4、定制化趨勢(shì)。整體解決方案開始滲透進(jìn)來，全衛(wèi)定制、廚衛(wèi)定制等等，代表了一部分品牌的上游攔截思想。個(gè)人認(rèn)為，定制到底是標(biāo)準(zhǔn)化定制還是真正的個(gè)性化定制，是完全不同的概念，標(biāo)準(zhǔn)化定制是定制的偽概念，只是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的營(yíng)銷組合，其實(shí)一直存在。而純粹的個(gè)性化定制，對(duì)制造業(yè)是巨大的挑戰(zhàn)，需要全流程整改，能真正做到這點(diǎn)的，行業(yè)內(nèi)沒有。

　　5、產(chǎn)品親和力。不論是五金還是大件，都有親和力的提升，比如普通馬桶的腳凳、智能馬桶的扶手和尿檢、浴室柜的收納和美容燈帶、浴鏡的互聯(lián)、五金的多功能和觸控等等，都在離用戶和家居場(chǎng)景更近，這是個(gè)很好的趨勢(shì)，也說明由原來的產(chǎn)能時(shí)代到了產(chǎn)品時(shí)代。

　　中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)未來機(jī)會(huì)：1，智能產(chǎn)品，2，定制衛(wèi)浴。3，擁有核心技術(shù)的中國(guó)企業(yè)逐漸把技術(shù)釋放給中國(guó)企業(yè)。