衛(wèi)浴頭條網(wǎng)訊2018年6月5日至6月8日，一年一度的廚衛(wèi)盛宴——上海國際廚衛(wèi)展在上海新國際博覽中心如火如荼的舉行。在這次上海展上，中國之外三十年只有兩個衛(wèi)浴品牌橫空出現(xiàn)，中國到去年止，內(nèi)銷達(dá)5億以上規(guī)模的品牌只有十一家，重要原因：1，衛(wèi)浴行業(yè)品類多，材料復(fù)雜。2，行業(yè)規(guī)模小，進(jìn)入門檻低。3，國外品牌布局在當(dāng)?shù)赝瓿伞?，產(chǎn)品壽命長。5，顛覆性產(chǎn)品少…

　　今年的廚衛(wèi)展的特點主要有：

　　1、品牌競爭力。表象是營銷壓力，源自房地產(chǎn)增值紅利減弱、競爭擠壓。個人認(rèn)為是管理問題，以九牧為例，曾經(jīng)的分銷模式，在野蠻增長期不會淤滯于渠道，而今天所有問題暴露出來，渠道反彈明顯，對抗情緒嚴(yán)重，行業(yè)看衰。恒潔的分公司制雖然有資金和運營壓力不絕于耳，事實上是一種更具殺傷力的模式，營銷陣地前移，總部離炮聲更近，行業(yè)看好。

　　2、研發(fā)能力?？磧?nèi)、外資品牌的產(chǎn)品力，外資表里如一，品牌品質(zhì)和創(chuàng)新意識濃郁，內(nèi)資品牌總體表面光鮮，但在設(shè)計、材料、用戶體驗和創(chuàng)新力方面總體不足，惠達(dá)、箭牌、恒潔、九牧，概莫能外，不論是大件產(chǎn)品還是五金產(chǎn)品，更不用說空間組合能力。

　　3、智能化方向。今年展會幾乎所有大牌都在撲向智能，尤其以智能馬桶為主，個人認(rèn)為，智能馬桶就是普通馬桶的升級，不能用兩個品類看待。智能化趨勢在接下來一兩年還會繼續(xù)大幅洗牌，就像智能機刮倒模擬機一樣，中國市場雖大，只是時間問題。這個領(lǐng)域內(nèi)外資品牌都排布重兵，看誰的產(chǎn)品定位和市場運作更犀利。今年雙十一，這里必有大戰(zhàn)。

　　4、定制化趨勢。整體解決方案開始滲透進(jìn)來，全衛(wèi)定制、廚衛(wèi)定制等等，代表了一部分品牌的上游攔截思想。個人認(rèn)為，定制到底是標(biāo)準(zhǔn)化定制還是真正的個性化定制，是完全不同的概念，標(biāo)準(zhǔn)化定制是定制的偽概念，只是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的營銷組合，其實一直存在。而純粹的個性化定制，對制造業(yè)是巨大的挑戰(zhàn)，需要全流程整改，能真正做到這點的，行業(yè)內(nèi)沒有。

　　5、產(chǎn)品親和力。不論是五金還是大件，都有親和力的提升，比如普通馬桶的腳凳、智能馬桶的扶手和尿檢、浴室柜的收納和美容燈帶、浴鏡的互聯(lián)、五金的多功能和觸控等等，都在離用戶和家居場景更近，這是個很好的趨勢，也說明由原來的產(chǎn)能時代到了產(chǎn)品時代。

　　中國衛(wèi)浴企業(yè)未來機會：1，智能產(chǎn)品，2，定制衛(wèi)浴。3，擁有核心技術(shù)的中國企業(yè)逐漸把技術(shù)釋放給中國企業(yè)。