5月10日，中國(guó)迎來(lái)了第二個(gè)“中國(guó)品牌日”，這是“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變的里程碑。“Made in China”已成為世界了解中國(guó)的窗口，隨著中國(guó)品牌走出去的步伐越來(lái)越頻繁，中國(guó)品牌正成為世界了解“中國(guó)智造”的新窗口。

　　在拉斯維加斯CES展會(huì)上，中國(guó)品牌百度、阿里、騰訊、華為、小米、海爾等一大批優(yōu)秀科技企業(yè)的智能音箱、智能家居、無(wú)人駕駛汽車、VR產(chǎn)品、手機(jī)新品、5G技術(shù)等成為國(guó)際社會(huì)廣泛關(guān)注和討論的話題，海爾還首次展示了智能馬桶新品，中國(guó)品牌逐漸成為國(guó)際社會(huì)關(guān)注的“新寵”。

　　作為傳統(tǒng)的衛(wèi)浴行業(yè)，創(chuàng)立自主品牌一度達(dá)到行業(yè)的高潮，一企業(yè)多品牌的現(xiàn)象至今仍很常見(jiàn)。“中國(guó)品牌日”設(shè)立后，中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)找到了“組織”，中國(guó)衛(wèi)浴品牌找到了發(fā)聲的窗口。5月9日，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局指導(dǎo)的“2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇”上，九牧再次榮登中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)品牌榜首。

　　事實(shí)上，中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)的品牌價(jià)值含量在逐年增加，他們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得了很大的成績(jī)，中國(guó)衛(wèi)浴品牌正在悄然撬開(kāi)國(guó)際化的大門，不妨來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他們的故事：

　　1 金恩衛(wèi)浴品牌進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)

　　一直以來(lái)，物美價(jià)廉的中國(guó)商品讓世界愛(ài)上中國(guó)制造，但是中國(guó)商品大多以零部件或產(chǎn)品形式出口，缺乏品牌輸出。“因?yàn)槌善范愂毡攘悴考撸袊?guó)衛(wèi)浴企業(yè)出口到美國(guó)的水龍頭在中國(guó)生產(chǎn)好后將其拆掉運(yùn)到美國(guó)再組裝。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者。在歐洲，中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)也面臨同樣的問(wèn)題，為外企貼牌，輸出產(chǎn)品。這是中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)所面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，盡管歐美市場(chǎng)進(jìn)入條件苛刻，中國(guó)衛(wèi)浴品牌并非不能進(jìn)入。

　　以嚴(yán)謹(jǐn)出了名的德國(guó)市場(chǎng)，金恩衛(wèi)浴經(jīng)過(guò)多年的耕耘，目前已經(jīng)在德國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳步。據(jù)了解，以中國(guó)品牌名義打進(jìn)德國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)并不多見(jiàn)，金恩衛(wèi)浴向世界證明了中國(guó)品質(zhì)。據(jù)了解，金恩衛(wèi)浴早在多年前已引起美國(guó)高端品牌勞氏建材連鎖超市的關(guān)注和認(rèn)可。據(jù)金恩衛(wèi)浴董事長(zhǎng)黎欽樂(lè)告訴記者，在勞氏建材超市一次產(chǎn)品檢測(cè)審核中，金恩衛(wèi)浴是1600家企業(yè)中唯一一家一次性通過(guò)審核的企業(yè)，金恩衛(wèi)浴成為該超市衛(wèi)浴備貨企業(yè)。據(jù)了解，金恩衛(wèi)浴目前也在布局美國(guó)市場(chǎng)。

黎欽樂(lè)(左)廚衛(wèi)資訊社長(zhǎng)喻鎮(zhèn)榮(右)

　　金恩衛(wèi)浴品牌成功進(jìn)入歐美市場(chǎng)的背后依靠的是黎欽樂(lè)對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的追求。據(jù)了解，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)原料水溶性的檢測(cè)方法是在48小時(shí)內(nèi)不溶于水，金恩衛(wèi)浴要求原料在12周內(nèi)不溶于水，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。眾所周知，水龍頭所處的是潮濕環(huán)境，易氧化生銹，目前業(yè)內(nèi)常用做法是在水龍頭表面噴漆，在金屬表面形成保護(hù)膜，金恩衛(wèi)浴的做法是電鍍方法，比噴漆保護(hù)效果更好，產(chǎn)品外觀也更好。

　　2 理想淋浴房發(fā)明專利申報(bào)量占?xì)W洲40%

　　除了金恩衛(wèi)浴，理想衛(wèi)浴在歐洲市場(chǎng)也享有盛譽(yù)。在過(guò)去5年，理想衛(wèi)浴在淋浴房技術(shù)發(fā)明專利領(lǐng)域占?xì)W洲該領(lǐng)域申報(bào)量的40%，這是中國(guó)品牌最響亮的聲音。據(jù)了解，歐洲前五名最大的建材銷售商如圣戈班、安達(dá)屋等的淋浴門產(chǎn)品均來(lái)自理想衛(wèi)浴。

　　“在埃及出差的時(shí)候，到處有理想衛(wèi)浴的廣告和門店。”某衛(wèi)浴企業(yè)經(jīng)銷商如是說(shuō)。據(jù)了解，理想衛(wèi)浴生產(chǎn)基地達(dá)16萬(wàn)多平方米，20多條淋浴門生產(chǎn)線，2015年總產(chǎn)銷量達(dá)63萬(wàn)套。2016年12月份，理想衛(wèi)浴淋浴房月產(chǎn)銷量超過(guò)90000套，日均產(chǎn)量達(dá)3000多套，月累產(chǎn)量及日均產(chǎn)量均創(chuàng)下理想衛(wèi)浴21年來(lái)的新高。據(jù)了解，2017年理想衛(wèi)浴外貿(mào)銷售額較2016年增長(zhǎng)58%。

廚衛(wèi)資訊社長(zhǎng)喻鎮(zhèn)榮(左)與危五祥(右)

　　理想衛(wèi)浴的成功并非沒(méi)有原因，在幾十年的研發(fā)過(guò)程中，危五祥在“勤”字上下足功夫。據(jù)危五祥向陶衛(wèi)網(wǎng)記者透露，他的床頭一直放著稿紙和筆，每天臨睡前都會(huì)思考，“每當(dāng)一有靈感，我會(huì)立馬用筆把它記錄下來(lái)。”正是危五祥勤于思考，堅(jiān)持創(chuàng)新才創(chuàng)造中國(guó)淋浴房行業(yè)的“神話”。

　　3 九牧全球5萬(wàn)多銷售網(wǎng)點(diǎn)助力品牌國(guó)際化

　　幾年前，在一次行業(yè)論壇上，一位負(fù)責(zé)東盟市場(chǎng)調(diào)研的官員感嘆道，在東南亞建材市場(chǎng)被日本企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，很少看到中國(guó)建材企業(yè)的身影，他認(rèn)為這是中國(guó)建材品牌缺乏售后服務(wù)造成的。

　　隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)衛(wèi)浴品牌有望扭轉(zhuǎn)局面。據(jù)了解，截止目前，九牧已經(jīng)與印度尼西亞、泰國(guó)、緬甸、柬埔寨、越南、菲律賓、蒙古、卡塔爾、阿聯(lián)酋、約旦、巴基斯坦等11個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家建立了深度合作關(guān)系，并在泰國(guó)、緬甸、柬埔寨、越南、菲律賓、蒙古、阿聯(lián)酋、約旦開(kāi)設(shè)“海外展廳”。

九牧泰國(guó)專賣店開(kāi)業(yè)

　　截止2017年底，九牧在越南的銷售網(wǎng)點(diǎn)接近200家。在泰國(guó)，4月8日在曼谷正式開(kāi)業(yè)的九牧五星展廳成為泰國(guó)最先進(jìn)的展廳。據(jù)了解，JOMOO泰國(guó)首家五星展廳總投資超過(guò)1000萬(wàn)泰銖，占地面積400平方米，向泰國(guó)消費(fèi)者全面、直觀地展示衛(wèi)浴產(chǎn)品的搭配方法和智能馬桶如何使用。

九牧泰國(guó)五星展廳

　　在中東市場(chǎng)，4月30日，九牧正式進(jìn)入約旦市場(chǎng)，加上即將進(jìn)入的卡塔爾和此前進(jìn)入的阿聯(lián)酋和沙特，九牧在中東市場(chǎng)布局已經(jīng)由點(diǎn)連成線。在歐美市場(chǎng)，九牧設(shè)立歐洲運(yùn)營(yíng)中心及北美運(yùn)營(yíng)中心，將會(huì)以并購(gòu)與海外本土化運(yùn)作的方式開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。九牧目前在全球擁有五星定制店超過(guò)四千家，五萬(wàn)多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，九牧品牌輸出將會(huì)變成成現(xiàn)實(shí)。九牧品牌國(guó)際化發(fā)展勢(shì)頭迅猛，也被世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)一致看好，2017年九牧品牌價(jià)值估值達(dá)178.36億元，連續(xù)6年蟬聯(lián)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)榜首。

　　九牧約旦宣傳片

　　結(jié)語(yǔ)：

　　事實(shí)證明，沒(méi)有品牌的產(chǎn)品只能靠“價(jià)格戰(zhàn)”生存，一旦失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)，隨時(shí)會(huì)面臨淘汰。由此可見(jiàn)，“中國(guó)品牌日”設(shè)立的重大意義就不言而喻。要想在激烈的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)“中國(guó)品牌”影響力，培育屬于中國(guó)的全球知名品牌成為當(dāng)前緊迫任務(wù)。