經(jīng)過中國房地產(chǎn)行業(yè)高速發(fā)展后，拉動整個建材家居產(chǎn)業(yè)的繁榮，成就衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)如今蓬勃發(fā)展的局面。衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)鏈從原來的衛(wèi)生潔具、五金衛(wèi)浴延伸到了浴室柜、淋浴房再到最新的智能馬桶蓋。隨著市場需求的變化，衛(wèi)浴產(chǎn)品品類再不斷地擴寬，隨著近年來“全屋定制”、“全衛(wèi)定制”、“泛家居”概念的提出，衛(wèi)浴企業(yè)開始關注洗衣柜潛在市場的變化。

　　洗衣柜作為洗衣機的附屬品，可有可無，在建材家居產(chǎn)品品類中地位有些尷尬，不管是論產(chǎn)業(yè)規(guī)模、企業(yè)實力還是經(jīng)營理念、品牌意識，洗衣柜企業(yè)都無法跟衛(wèi)浴企業(yè)相提并論。馬云說“有抱怨的地方就有市場”正是因為這些不完善，讓不少洗衣柜企業(yè)看到洗衣柜是“有可為”甚至是“大有作為”的產(chǎn)品。那么，國內(nèi)洗衣柜企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何呢?

　　1 90年代起步，洗衣柜企業(yè)實力普遍較小

　　從洗衣柜材質(zhì)的角度看，其發(fā)展歷程受家具、櫥柜、浴室柜行業(yè)的影響非常大，目前市場上常見到的PVC、多層實木、鋁材、不銹鋼、人造玉石、金剛石6種材質(zhì)洗衣柜在家具、櫥柜、浴室柜行業(yè)都能找到其影子。

某洗衣柜企業(yè)車間

　　據(jù)了解，在1995、1996年，中國房地產(chǎn)快速發(fā)展階段，商品房市場帶動了洗衣柜市場的起步，中國企業(yè)開始涉足洗衣柜產(chǎn)品。據(jù)了解，當時洗衣柜企業(yè)開始使用PVC作材質(zhì)，屬于第一代洗衣柜產(chǎn)品。洗衣柜一般放在陽臺上，長期處于潮濕環(huán)境中，又常常被風吹日曬，PVC洗衣柜的弊端就顯露出來，洗衣柜變形，表面發(fā)黃再加上PVC洗衣柜外觀顯得有些低檔。后來經(jīng)過不斷地更新?lián)Q代，洗衣柜的材質(zhì)延伸到多層實木、鋁材、不銹鋼、人造玉石、金剛石。目前高端洗衣柜市場主要以金剛石材質(zhì)洗衣柜為代表，其代表性企業(yè)為浪鯊洗衣柜。金剛石洗衣柜有“錘子砸都砸不爛”的特點，但因其材質(zhì)和制造成本高，目前只有少數(shù)企業(yè)使用。

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)洗衣柜的企業(yè)數(shù)量屈指可數(shù)，主要分布在上海、溫州和臺州。據(jù)知情人告訴陶衛(wèi)網(wǎng)記者，目前國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)洗衣柜最大的企業(yè)年產(chǎn)值不超過1.5億元，前3名企業(yè)年產(chǎn)值在8000萬元左右。“目前沒有特別知名的洗衣柜品牌”中博衛(wèi)浴總經(jīng)理江偉文告訴記者。“目前洗衣柜企業(yè)實力普遍弱小，沒有品牌意識，很多企業(yè)抱著‘只要貨能賣出去就行’的理念在經(jīng)營。”某業(yè)內(nèi)人士告訴陶衛(wèi)網(wǎng)記者。

　　2 市場渠道小，創(chuàng)新不足，但企業(yè)“活得”輕松

　　洗衣柜屬于小眾產(chǎn)品，對大多數(shù)消費者來說是非必需品，可有可無。因為生產(chǎn)洗衣柜企業(yè)數(shù)量少，所以競爭環(huán)境相對比較小。“洗衣柜是被衛(wèi)浴企業(yè)遺棄的產(chǎn)品，大企業(yè)看不上，小企業(yè)沒人關注，所以洗衣柜企業(yè)活得比一般的衛(wèi)浴企業(yè)輕松。”某洗衣柜企業(yè)負責人開玩笑道。

浪鯊洗衣柜生產(chǎn)基地

　　浪鯊洗衣柜總經(jīng)理鄭興峰向記者透露：“我們并不擔心洗衣柜銷售不出去而是為供貨發(fā)愁，現(xiàn)在產(chǎn)能無法滿足客戶需求。”據(jù)了解，目前洗衣柜市場渠道大致可分為兩種，一種是位于紅星美凱龍、居然之家和歐亞達等家居建材賣場的一個小角落;另一種是位于一線衛(wèi)浴品牌的專賣店。“因為一線衛(wèi)浴品牌沒有生產(chǎn)洗衣柜，所以允許其經(jīng)銷商銷售。”鄭興峰說道。盡管洗衣柜企業(yè)借助衛(wèi)浴銷售渠道，但其發(fā)展?jié)摿Σ荒芎鲆暋Ｒ岳缩徬匆鹿駷槔诙潭處啄曛畠?nèi)，其銷售網(wǎng)點達到1000多家。

　　俗話說：“人無遠慮，必有近憂”，洗衣柜企業(yè)雖然“活得”輕松，但其存在一致命短板：研發(fā)能力差。“有的企業(yè)10年前的產(chǎn)品還在銷售。”某知情人告訴記者。作為身兼中山浪鯊淋浴房企業(yè)負責人，鄭興峰深知研發(fā)對企業(yè)的重要性，“我們現(xiàn)在是按照中山淋浴房企業(yè)經(jīng)營理念來管理洗衣柜，每年的產(chǎn)品研發(fā)都投入很多資金，洗衣柜看似簡單，但是投資要比淋浴房大得多，今年6月份將有新品在上海廚衛(wèi)展發(fā)布。”

　　鄭興峰的憂慮并非沒有道理。據(jù)了解，洗衣柜這塊“蛋糕”已引起浴室柜企業(yè)的注意，少數(shù)的佛山、蕭山浴室柜企業(yè)也開始生產(chǎn)洗衣柜，在2017年上海廚衛(wèi)展上，一大批浴室柜企業(yè)推出洗衣柜產(chǎn)品，預計2018年還有多更多浴室柜企業(yè)加入。中博衛(wèi)浴總經(jīng)理江偉文告訴陶衛(wèi)網(wǎng)記者透露，中博衛(wèi)浴2016年開始生產(chǎn)洗衣柜，據(jù)他了解，目前佛山也有幾家浴室柜企業(yè)生產(chǎn)洗衣柜，不過主要以人造石洗衣柜為主，用洗衣盆來搭配洗衣柜銷售。據(jù)了解，惠達衛(wèi)浴2018年也開始生產(chǎn)洗衣柜。

　　3 定制家居或成洗衣柜“發(fā)動機”

　　全屋定制、全衛(wèi)定制是當前家居建材行業(yè)熱門話題，定制洗衣柜也將迎來一大“紅利”。據(jù)江偉文介紹，目前市場主要以太空鋁洗衣柜和不銹鋼洗衣柜為主，不過隨著定制家居的拉動，定制洗衣柜將成為主流。鄭興峰也認可此觀點，他認為“目前高昂的房價意味著小戶型的房子增多，定制洗衣柜市場需求也會增加。”

　　據(jù)鄭興峰的觀察，目前洗衣柜市場比10年前的市場要求更多了，非標洗衣柜越來越多，洗衣柜要根據(jù)消費者陽臺的大小來調(diào)整尺寸，在細節(jié)上要求更高了。據(jù)了解，目前浪鯊定制洗衣柜占總產(chǎn)量的50%，而且在沿海地區(qū)市場銷售非常好。據(jù)鄭興峰的預計，未來定制洗衣柜市場會占到市場的70%以上。

　　洗衣柜是一線衛(wèi)浴品牌定制產(chǎn)品的短板，“洗衣柜是小眾產(chǎn)品，市場太小，一線品牌建生產(chǎn)線不劃算，但專業(yè)生產(chǎn)洗衣柜企業(yè)的能產(chǎn)無法滿足其需求。”鄭興峰說道。目前一線衛(wèi)浴品牌也在尋找洗衣柜企業(yè)合作彌補定制洗衣柜的短板，“有多家一線衛(wèi)浴品牌找我們合作開發(fā)定制洗衣柜，因產(chǎn)能問題，我們都無法滿足。”鄭興峰說道。據(jù)了解，浪鯊洗衣柜生產(chǎn)基地在溫州樂清，當?shù)毓I(yè)用地達到400元/平米，嚴重制約其工廠產(chǎn)能的擴張，未來他計劃將生產(chǎn)基地搬到其他地方興建生產(chǎn)基地來滿足產(chǎn)能需求。

　　結語：

　　經(jīng)過20多年的發(fā)展證明，洗衣柜因其產(chǎn)品本身的局限性，要在市場上取得更大的突破將非常困難。不過，鄭興峰對洗衣柜市場抱有非常大的信心，“義烏一吸管企業(yè)做到1個億，成為吸管最大的企業(yè)證明專業(yè)人做專業(yè)事是對的，根據(jù)目前的市場需求，浪鯊洗衣柜做到幾個億的規(guī)模，我們是滿懷信心。”