(鄭重聲明：2019中國陶瓷衛浴行業市場大數據調研報告是衛浴頭條網在中國建筑材料流通協會的指導下，整合多種資源撰寫的原創稿，如非中陶家居網書面授權，不得轉載和作為他用，否則將保持追究法律責任的權利。)

　　2019年，我國陶瓷衛浴行業風起云涌，衛浴企業紛紛感受到轉型升級的必要性和緊迫性。那在這奮進與迷茫交織之際，我國衛浴整體市場究竟如何?

　　1月3日下午，“抖品牌 亮青春——2019首屆中國陶瓷衛浴行業小視頻大賽”頒獎盛典在瓷海國際商務中心五樓會議廳舉行。會上，中國建材流通協會陶瓷衛浴經銷商委員會主席李作奇正式面向全行業發布2019中國陶瓷衛浴行業市場大數據報告。現場用清晰明了的數據，從產量、市場需求量、產品趨勢等多個方面入手，解讀了2019中國陶瓷衛浴行業市場的真實狀況。

活動現場

中國建材流通協會陶瓷衛浴經銷商委員會主席李作奇現場解讀市場大數據

　　據悉，2019中國陶瓷衛浴行業市場大數據報告是中陶家居網和衛浴頭條網在中國建材流通協會的指導下，8年來持續市場走訪的基礎上，自6月起歷時半年時間走訪全國各主要省會市場及河南、湖北、湖南、江西、貴州5省地市級以上60多個城市，網絡采集10000多個經銷商、1000多家家居建材市場相關運營狀況及數據，并得到了國家統計局、中國建材流通協會、中國建材聯合會等相關單位的數據支持，形成了該報告。

與會嘉賓紛紛拍下“市場大數據”

　　2019前11個月全國衛生陶瓷產量約2億件

　　全國衛浴市場總需求量約5.71億件

　　2019年1-11月，全國衛生陶瓷累計產量約2億件，比去年同月增長11.68%。從衛生陶瓷的最主要產區看，河南增長14.20%，廣東增長8.26%，河北增長8.98%，福建增長18.42%，湖北增長16.59%，湖南增27.24%，重慶增長2.05%，四川增長-0.04%，廣西增長-13.66%，山東增長21.09%。其它品類產量目前還未采集到。

　　據衛浴頭條網綜合統計并整理、歸納、分析，2019年1-11月，全國衛浴總需求量約5.71億件(含馬桶、浴室柜、淋浴門、龍頭、花灑、掛件、蹲坑等)。其中，東部地區衛浴總需求量1.99億件(套)，約占全國總需求量的34.87%;中部地區1.67億件(套)，約占29.34%;西部地區1.71億件(套)，約占29.96%;東北地區0.33億件(套)，約占5.83%。

　　衛浴產品零售仍很大份額，新零售潛力大

　　2019前9月線上馬桶銷量189萬件

　　相比于瓷磚的半成品，衛浴更多的是銷售成品。因此，目前各衛浴經銷商零售仍然占很大份額。李作奇表示，衛浴頭條網走訪全國大量的經銷商了解到，大部分衛浴經銷商零售占比到40-60%，個別工程很強勢的經銷商除外。

　　報告體現，馬桶、五金類衛浴產品，線上銷售份額在逐年遞增。衛浴頭條網從互聯網公開數據綜合統計并整理、歸納、分析，2019年1-9月，我國線上馬桶銷量共189萬件，其中普通馬桶占比66.9%，智能馬桶蓋占比19.7%，智能馬桶占比13.5%;銷售額共31.26億，其中普通馬桶占比44.0%，智能馬桶蓋占比21.8%，智能馬桶占比34.2%。五金龍頭類產品更多一些。

　　衛浴產品往智能化、個性化、一體化發展

　　整體衛浴快速增長，全衛定制還沒熱起來

　　隨著80后、90后甚至00后等年輕一代消費者的崛起，消費者的消費喜好也正在發生著改變。衛浴頭條網通過半年時間走訪全國多個衛浴市場，走訪全國大量的經銷商了解到，當前，消費者更為看重衛浴產品的裝飾一體化，越來越注重與自己的家具產品風格的融合。并且隨著消費的不斷升級，衛浴產品智能化、個性化成為市場不斷擴大的需求。特別是智能馬桶銷量越來越大，今年銷售額較去年幾乎是翻倍增長。而被稱為“新風口”的全衛定制在終端市場表現沒有想象中的出眾，并沒有形成“大熱”之勢，甚至還有一小部分消費者沒有此概念。

　　報告指出，2019年，整體浴室得到快速發展，整體衛浴市場規模約增至72.66億元;2020年，國家將持續推進全國裝配式建筑占新建建筑的比例達到15%以上，其中重點推進地區達到20%以上，屆時，中國整體衛浴市場規模將突破百億元;到2021年，整體衛浴市場規模將達173億元。報告預估，未來幾年，整體衛浴的將繼續迎來發展藍海，市場前景不可估量。

　　衛浴行業品牌集中度具體數據首次公布

　　衛浴前20強品牌銷售額約占全行業的15.3%

　　在消費升級的大趨勢下,品牌衛浴的集中度近年來逐漸提升。在2019年行業大數據報告中，衛浴行業品牌集中度的具體數據首次公布。據衛浴頭條網整理、統計和分析，衛浴品牌前20強品牌合計銷售額350億元左右，占全行業銷售額15.3%;5億以上品牌17個，10億以上品牌12個;20億以上品牌6個;30億以上品牌5個;40億以上品牌2個;60億以上品牌1個。

　　衛浴品牌20強分別為：九牧衛浴、箭牌衛浴、恒潔衛浴、惠達衛浴、東鵬整裝衛浴、法恩莎衛浴、浪鯨衛浴、歐路莎衛浴、華藝衛浴、安華衛浴、帝王潔具、金牌衛浴、路達衛浴、海鷗、理想衛浴、鷹衛浴、朗斯衛浴、心海珈藍衛浴、埃飛靈、英皇衛浴