4月25日，由中國建筑材料流通協(xié)會主辦，中國建筑材料流通協(xié)會陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商專委會、中陶家居網(wǎng)、衛(wèi)浴頭條網(wǎng)共同承辦的“2025第十四屆中國陶瓷衛(wèi)浴品牌供需合作峰會暨第十一屆全國陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷服務(wù)商大會”(以下簡稱2025“行業(yè)兩會”)在江西南昌盛大舉行。

　　會上，中國建筑材料流通協(xié)會執(zhí)委副會長兼陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商專委會主席李作奇為大家?guī)怼?024年我國陶瓷衛(wèi)浴市場回顧及2025年市場分析》主題演講。

　　以下為演講實錄(有刪減)：中國建筑材料流通協(xié)會執(zhí)委副會長兼陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商專委會主席李作奇借這個機會，我跟大家分享一下，我們行業(yè)現(xiàn)在的基本發(fā)展?fàn)顩r和今年形勢的預(yù)判。

　　去年的情況，數(shù)據(jù)肯定是不好的，肯定是下滑的。數(shù)據(jù)難看，但是我們的企業(yè)整體素質(zhì)在上升，就是我們抵抗市場沖擊的能力在上升，在變好。現(xiàn)在的渠道不光是細(xì)分化，而且是碎片化。市場變化很快，但是我們的企業(yè)，我們的經(jīng)銷商很多還是按照傳統(tǒng)的打法，跟市場變化的情況有點脫節(jié)了，所以業(yè)績很難看。我們要充分重視綠色低碳，如果大家再不重視，再不關(guān)注碳交易、碳關(guān)稅，總有一天我們的企業(yè)會活不下去。　一、2024年建筑陶瓷行業(yè)基本情況

　　2024年全國瓷磚產(chǎn)量58.2㎡，同比下降13.6%;規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)主營業(yè)收入同比下降16.6%;利潤同比下降25.9%。

　　2024年，建筑陶瓷工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù)較2023年減少29家;開窯率60%左右，創(chuàng)歷史新低。

　　2024年，我國陶瓷磚出口5.99億㎡，出口額32.1億美元，同比下降27.80%;呈現(xiàn)“量穩(wěn)價跌”特征。主要出口地區(qū)為東南亞、南美、中東，基本退出歐美市場。

　　二、2024年衛(wèi)浴行業(yè)基本情況　　2024年全國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量1.5億件，同比下降2.4%;營收696.6億元，同比增長4.6%;利潤45.5億元，同比下降4.8%。

　　2024年規(guī)模以上衛(wèi)浴五金水暖營收1566.7億元，同比增長0.5%;利潤62.8億元，同比下降3.1%。

　　2024年智能馬桶產(chǎn)量首次出現(xiàn)下滑;輕智能快速增長，大量替代傳統(tǒng)智能馬桶。浴室柜產(chǎn)量同比下滑20%;淋浴門產(chǎn)量平均下滑30%。全行業(yè)主要品類銷售收入同比下滑7.3%。

　　2024年，我國衛(wèi)浴產(chǎn)品出口156.37億美元，同比下降4.69%;具體細(xì)節(jié)如下：

　　三、瓷磚衛(wèi)浴市場品牌格局分析

　　(一)瓷磚行業(yè)　　2024年，瓷磚行業(yè)格局發(fā)生了很大的變化，部分頭部品牌依然有所增長，部分頭部品牌下滑很大;廣東和華東一些品牌變化非常明顯。廣東的宏宇、大角鹿、金意陶、宏陶、有明顯增長;高安的羅斯福、太陽表現(xiàn)亮眼。　　2024年，瓷磚品牌格局變化明顯，頭部品牌銷售額465億元，市場份額明顯縮小，但在全行業(yè)占比反而有所增加;前20名品牌銷售額占全行業(yè)銷售比例約18%左右;前10名的品牌銷售額320億元，占全行業(yè)銷售額13%左右，銷售下滑明顯;10億以上品牌變化較大，品牌格局已經(jīng)發(fā)生歷史性變化。

　　(二)衛(wèi)浴行業(yè)　　2024年，我國衛(wèi)浴行業(yè)整體發(fā)展影響較小，特別是智能衛(wèi)浴、定制衛(wèi)浴成為衛(wèi)浴行業(yè)的中流砥柱;以舊換新、適老化產(chǎn)品補貼對行業(yè)貢獻(xiàn)明顯。品牌格局基本穩(wěn)定，頭部企業(yè)在智能制造、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、綠色低碳、科技創(chuàng)新方面正在趕超世界先進(jìn)水平。　　2024年，衛(wèi)浴品牌格局基本穩(wěn)定，前4名的品牌與后面的16個品牌差距進(jìn)一步拉大;前20名的品牌與腰部品牌差距進(jìn)一步明顯。　　2024年，前20名頭部品牌銷售額620億元，市場份額快速擴大;前20名品牌銷售額占全行業(yè)銷售比例約18.2%以上;前10名的品牌銷售額490億元，占全行業(yè)銷售額14.4%左右;10億以上品牌較去年有所上升，表明頭部企業(yè)整體實力在繼續(xù)提升。　　智能衛(wèi)浴、定制衛(wèi)浴成為衛(wèi)浴行業(yè)的中流砥柱，“以舊換新”國補政策對行業(yè)貢獻(xiàn)明顯，大大拉動了衛(wèi)浴行業(yè)銷售的上升。今年“以舊換新”力度繼續(xù)加大，希望大家繼續(xù)重視這一塊。

　　四、市場需求依然很大，對接端口非常關(guān)鍵1、新建商品房、保障性住房、小區(qū)舊改年份新建商品房銷售面積(億㎡)開工建設(shè)和籌集保障性租賃住房單位：萬套(間)開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)單位：萬個2021年17.9945.562022年13.62405.252023年11.22135.3720249.71805.8　　未來幾年：全國2000年前建成的城鎮(zhèn)老舊小區(qū)約 ?22萬個將全部改造?，涉及居民 ?近3900萬戶?(約1.2億人口)?;總建筑面積約 ?87.6億㎡。　2、15-20年以上的住宅需要二次裝修年份新建商品房銷售面積(億㎡)新建商品房(萬套)20033.3737420043.8242420055.5561720066.1968820077.7486020086.6073320099.481053201010.431159總面積/總套數(shù)53.185908

　　3、住宅需求端結(jié)構(gòu)分析　　新建商品房：970萬套(按100㎡/套計算)　　二次裝修：738萬套　　舊改裝修：870萬套　　保障房租賃房：180萬套　　后三項存量再裝修：1788萬套　　存量再裝修已經(jīng)成為門窗行業(yè)市場需求的主流　　4、2024年全國新建酒店2.3萬家，新增房間100萬間。　　五、2025年行業(yè)趨勢與建議　　1、回歸產(chǎn)品，加強科技創(chuàng)新，加強產(chǎn)品差異化;　　2、瓷磚產(chǎn)品向耐磨、抗污、防滑、健康等適用型、功能型轉(zhuǎn)變;要“顏值+好用”;　　3、衛(wèi)浴產(chǎn)品方面，智能馬桶得到大多數(shù)年輕消費者認(rèn)同，未來會稱爆發(fā)式增長;輕智能會有所回落;　　4、重視舊改、局改、保障租賃性住房需求，重視酒店、適老項目等新渠道，企業(yè)要擺脫“慣性思維”，與時俱進(jìn);　　5、高度重視“以舊換新”，提升零售市場業(yè)績，提升服務(wù)水平;　　6、AI時代，要更加重視新媒體渠道，這是未來品牌傳播、引流、獲客的主要渠道，不擁抱就吃不飽，甚至出局;　　7、重視經(jīng)銷商，經(jīng)銷商依然是主流;　　8、關(guān)注雙碳政策，包括碳認(rèn)證、碳核查、碳足跡、碳匯交易，培養(yǎng)自己的碳交易員、核查員，運作良好，年度利潤可能超過年度銷售的利潤。