近日，據業內人士向筆者透露，近幾年趁著智能馬桶“紅利”成立的一些專業生產智能馬桶蓋企業生意并不好做，虧錢的企業比賺錢的多。即便如此，依然阻擋不了一些企業進入，其中不乏一些知名品牌跨界進入，如2018年跨界進入智能馬桶蓋行列的網易嚴選、肛泰、潛水艇地漏。

　　筆者分析發現，在最近幾年進入智能馬桶蓋領域的企業大致可以分為兩種類型，一種類型是投資建廠，建生產線的制造型企業。這些企業或多或少有一些行業背景的，比如以前為智能馬桶蓋提供配件的或者生產衛浴配件企業的。還有一種類型是握有發明專利，但產品找其他企業代工型企業。如智米、網易嚴選、肛泰、潛水艇地漏，它們的智能馬桶蓋大部分是找企業貼牌，而且大部分是臺州制造。前者與后者相比，企業的前期資金投入更大，渠道的開發難度更大，前者的生存壓力比后者更大。

　　業內人士保守評估，國內智能馬桶蓋年銷量在800萬臺左右，其中大部分的市場份額被整體衛浴企業、跨界品牌及早期發展起來的智能馬桶蓋企業所占有。目前，臺州作為全國最大的智能馬桶制造基地，擁有整機生產企業20多家，其中規上企業9家，相關零配件企業300多家，年產值20多億元，產量約占全國總量一半。即使是成規模的企業，也只是內業出名，在缺少品牌號召力的情形下，貼牌的比重依然很大。有些新的制造型智能馬桶蓋企業所在市場份額不多的情形下，干脆轉型貼牌。

　　自2015年之后，隨著企業對智能馬桶蓋的深度了解，專業生產智能馬桶蓋企業的產品質量、口碑漸漸被行業內人士所熟知，大品牌的貼牌市場早被“老牌”智能馬桶蓋企業所占有，新的企業被迫給一些小企業貼牌。據了解，某專業智能馬桶蓋企業給一家衛浴企業貼牌智能馬桶蓋，去年貼牌的200套蓋板，到今年4月份，依然有一半庫存沒有銷售出去。另外，這些企業還面臨著一些“拿來主義”企業競爭低端市場。這些“拿來主義”的衛浴企業在市場上耕耘多年，深知衛浴市場需求和“玩法”，它們直接采購智能蓋板零部件組裝，再低價銷售，獲取中間差價。

　　新”智能馬桶蓋企業在市場上競爭有技術、人才、口碑、市場上的劣勢，而這一些劣勢短期內難以彌補的。目前在智能馬桶蓋領域發展較好的企業，如喜爾康、怡和，其企業的背后均有以技術為優勢的企業所支撐。中國市場更新換代速度很快，每年都會出現一批新產品、新功能，而且智能馬桶蓋產品還涉及電子技術，這是傳統的衛浴技術所無法解決的，沒有技術的支持是很難推陳出新，保持長久競爭力。

　　據知名市場研究機構Questale發布對全球智能馬桶蓋銷售市場趨勢的詳細評估報告顯示，全球智能馬桶蓋銷售額每年將增長20-45%。據行業人士分析，很多企業紛紛進入衛浴行業搶市場，看重的是未來市場前景，而不是當前的市場虧損。筆者以為，在當前市場紅利尚未消失的狀況下，企業沒有根據市場需求，按照長久的規劃去發展，想賺“快錢”，終究會被淘汰。某家電品牌“獅子大開口”，剛進入不到一年就定下“小目標”，“掙它一個億”，被批不切實際。