精彩觀點

　　霍成基：擁抱挑戰，創新不息，是企業穩步向前的突破口

　　擁抱挑戰，創新不息，是企業穩步向前的突破口，敢于創新，能遇見更好的時代機遇。于產品升級中挖掘新亮點，于服務優化中尋覓市場機遇。

　　浪鯨衛浴董事長 霍成基

　　胡艷力：品牌其實是企業最大的流量池

　　品牌其實是企業最大的流量池。首先，家居行業進入買方市場，產能過剩已成事實，快速的、大規模的工業化生產，產品同質化難以避免，加上渠道、營銷、服務等也趨于同質化，品牌才能帶來更多感性或理性認知的差異性。其次，市場迎來了存量房時代，新增用戶少，獲客成本越來越高，客戶精明又謹慎，企業需要徹底扔掉割韭菜的心態，守好品牌這張牌，因為口碑鑄就的品牌對銷售的拉動力越來越重要。最后，雖然目前市場中存在著明顯的消費降級，但從更長的時間維度看，消費者正處于從物質消費向精神需求轉型過程中，在家居消費中體現出的是消費者逐漸從材料、功能、顏值基礎上疊加情緒價值，而品牌正是這種情緒價值最直接的體現。

　　網易家居&網易設計全國總編輯胡艷力

　　來源：2024第八屆家居品牌大會

　　行業新聞

　　湖北竹山衛浴產業產值占全省衛浴總產值六成以上

　　9月30日，湖北省陶瓷工業協會到竹山縣衛浴產區調研。據了解，該產區年銷售收入5000萬元以上的企業31家，占35.23%。其中，銷售收入5000萬元至1億元的衛浴企業13家，1億元以上的衛浴企業18家。十堰市衛浴產業產值占全省產值的71%，其中竹山衛浴產業產值占十堰全市衛浴總產值的90%以上。

　　據了解，經過4年的發展，產區初步形成了以豐泉銅業、舞凰衛浴、歐潔佳衛浴為代表的衛浴閥門產業鏈條。2024年全縣衛浴產業計劃實現產值150億元。

　　來源：陶瓷商訊

　　海合會對華陶瓷衛浴反傾銷調查終裁，最高稅率45%

　　10月，海合會國際貿易反損害行為技術秘書局發布對自中國、印度進口的陶瓷衛浴等產品反傾銷調查終裁披露。三家中國抽樣合作企業的稅率范圍分別為：廣東雅琦衛浴科技有限公司(28%-40%)、潮州市潮安區植如建筑陶瓷有限公司(30%-40%)、惠達衛浴股份有限公司(30%-45%);中國平均(未被抽樣合作企業)稅率在32%-45%之間;中國不合作企業的懲罰性稅率在40%-55%之間。

　　國慶樓市“賣爆”!25城公布成績單

　　10月8日，各大城市樓市成績單出爐，廣州、深圳的市場表現遠超北京、上海。從中指研究院項目調研情況來看，深圳平均到訪量833、廣州830、上海403、北京297。深圳、廣州兩地不僅平均到訪量領跑各大核心城市，在平均套數上也有著絕對優勢：深圳、廣州平均認購率分別為68套、60套，而北京僅20套、上海27套。另外，杭州假期平均到訪量539，僅次于廣州、深圳;平均認購套數也達到了66套，僅次于深圳。而成都項目到訪量增加明顯，較節前提升2-10倍，轉化率普遍從5%-8%提升到9%-13%，假期項目平均成交達到40套。

　　國慶家居行業銷售爆火，有店鋪2天業績頂1個月!

　　國慶消費旺季疊加國家以舊換新補貼政策落地顯效，無疑為家居、家裝領域的消費市場注入了一股強勁的動力。紅星美凱龍等大型家居賣場全面承接“國補”政策，紛紛加大備貨量、推出新品、組合優惠以及提升服務品質，搶抓金秋國慶消費旺季。

　　紅星美凱龍方面披露，10月1日至6日紅星美凱龍上海8家商場整體銷售突破1.2億，與去年同期相比增長了73%，其中電器、家具、建材品類銷售額分別達到4500萬、3100萬、3200萬，分別同比增長了188%、59%、16%。

　　在走訪廣州家居家裝市場發現，在假期人流量比較大的綜合型商圈內，市民消費熱情持續高漲。有不少店家表示，預約到店咨詢的名額早在節前已被訂滿，而同類產品的銷售速度也比往年同期要快，更有消費者直接下單13萬元。有頭部家居企業透露，這個國慶假期頭兩天的門店業績能頂平常一個月。

　　“以舊換新”的后勁還在持續并加劇。有知名家居企業透露，這個國慶假期的頭兩天，其門店的業績竟相當于平常一個月的總和。截至9月30日，僅僅是定制柜體的銷售額就已經突破了百萬元大關。

　　多個家居商場的負責人也紛紛表示，得益于優惠政策的推動，國慶假期期間家居家裝市場的活力得到了顯著提升。與往年相比，無論是客流量還是銷售額，都實現了顯著的增長。

　　國家稅務總局公布的增值稅發票數據顯示，2024年國慶假期，中國居民消費市場展現較強活力，消費相關行業日均銷售收入同比增長25.1%。

　　其中，家具家電及家居類商品消費快速增長。國慶假期，各地通過打折讓利、線上團券等方式惠及消費者，促進家用電器和音像器材同比增長149.1%。家具、裝飾材料、涂料等與家居裝修相關的商品銷售也呈快速增長態勢，分別同比增長35.7%、12.9%和26.2%。

　　據國家稅務總局有關負責人介紹，今年以來，國家出臺一系列促進消費的政策，特別是推動大規模設備更新和消費品以舊換新的“兩新”政策，已成為擴大內需、提振消費的重要措施。在這些政策的支持下，國慶假期中國居民消費需求旺，消費市場活力足，消費驅動經濟增長持續加力。

　　來源： 家居新范式

　　福建衛浴企業前往中東考察

　　在全球經濟一體化的大潮中，中國衛浴行業正以開放的姿態積極擁抱國際市場，尋找更廣闊的發展空間。福建省水暖衛浴閥門行業協會響應這一號召，于2024年啟動了“福建衛浴閥門優品出海計劃”，旨在深化全球市場的布局。經過精心策劃和準備，福建省水暖衛浴閥門行業協會的中東考察團已經圓滿完成了對中東的考察任務。

　　此次中東考察之旅，不僅加深了福建省水暖衛浴閥門行業協會對中東市場的了解，還為我們與中東地區的合作探索了更多的合作機會。福建省水暖衛浴閥門行業協會將繼續攜手衛浴閥門企業，共同探索全球市場，將中國制造的優質建材產品推向國際舞臺，加速推動中國建材品牌走向世界。

　　品牌動態

　　九牧智能晾衣機獲國家CCC認證!

　　近日，九牧智能晾衣機獲得國家CCC認證這不僅標志著九牧智能晾衣機品質已達到國家最高標準，更凸顯了九牧在技術創新與質量管理等方面的卓越實力。

　　今年4月，為進一步加強產品質量安全監管工作，國家認證認可監督管理委員會發布公告，決定對電動晾衣機實施強制性產品認證管理，規定自2025年1月1日起，所有在市銷售的電動晾衣機產品必須滿足CCC要求。此舉不僅提高了電動晾衣機產品的安全與質量要求，更推動了整個行業向更加規范化、標準化、智能化的方向邁進。

　　據了解，此次頒發認證的CVC威凱檢測中心，是中國首批國家級電器產品質量監督檢驗中心國家認監委授權的體系和產品認證機構，國家認可委(CNAS)認可的國家重點實驗室、能力驗證機構，其認證結果具有極高的權威性和公信力。

　　九牧積極響應國家政策，其智能晾曬工廠從產品標識完善、生產設備優化到質量管理體系升級等方面進行了全方位調整與改善。審核專家團隊深入九牧工廠一線，嚴格考察了生產設備生產流程及產品檢測等多個環節，確保每一步都符合國家CCC認證高標準要求。此前，九牧電子坐便器已率先獲得國家首批CCC認證，此次智能晾衣機再度榮獲此認證，不僅是對九牧在生產、管理、質量上的全面肯定，也是對九牧長期堅持品質至上、創新驅動發展理念的生動詮釋。

　　科勒廚衛集團總裁阮家明宣布辭職

　　近日，科勒集團發布公告，科勒廚衛集團總裁阮家明(Larry Yuen)宣布辭職，將于年底前完成交接。公告稱：“多年來，阮家明在金融和商業方面的專業知識幫助科勒品牌成為亞太地區的行業領導者。他的離職，標志著一個不可思議的篇章的結束。”

　　麥寶衛浴投資2.5億元二期項目將于月底交付

　　10月8日消息，鹽城麥寶衛浴有限公司二期項目3號、4號廠房以及內部的4條現代化、智能化浴缸和臺盆生產線已經正式投產。1號、2號廠房主體已完成，正在進行內部裝修，預計月底交付。據悉，麥寶衛浴有限公司是一家專業從事衛浴產品研發和生產的外貿型企業，去年實現出口近3000萬美元，產品出口率99%以上。公司二期項目總投資2.5億元，全部投產后年可生產高端浴缸2萬件、亞克力浴缸8萬件、智能鏡10萬件。

　　來源：阜寧發布

　　市場動態

　　超4萬平方米!龍崗最大的綜合性家居購物中心正式投用

　　10月1日，位于深圳市龍崗區南灣街道的青創美居建材家具博覽中心正式開業，依托南灣街道“1+1+3+N”虛擬園區服務體系的青創美居虛擬園區i企服務站同步揭牌。青創美居建筑面積超40000平方米，是龍崗區當前最大的集家居商業、體驗等多種業態于一體的綜合性家居購物中心，投用后將成為深圳東部家居行業的重要集散地。目前，舒達床墊、歐派家居、雅蘭床墊、芝華仕格調、左右沙發、顧家家居等一批知名家居品牌已經入駐。

　　來源：羊城派

　　富森美全川商場承接四川家居家裝消費券

　　9月29日，由商務部、中央廣播電視總臺、四川省人民政府聯合主辦的“雙智新品 供需適配”對接交流暨第三屆中國(四川)國際熊貓消費節啟動。本次消費節“美好生活·蜀里安逸”環節，富森美全川商場承接四川家居家裝消費券，把政府補貼和美好家居送到千家萬戶。富森美還聯動全球和全國數千家具、建材、家電、智能家居、適老家居品牌總部和3500個在地服務商，通過爆品、滿減、送券、補貼、抽獎等多種形式，推出前所未有的福利禮包。

　　來源：富森美家居