匆匆半年已過，2020年初的新冠疫情打亂了許多衛(wèi)浴企業(yè)原定的步伐，絕大多數(shù)企業(yè)經(jīng)營都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。一方面，企業(yè)延遲復工、終端市場遇冷、產(chǎn)銷下滑、出口受阻讓企業(yè)遭遇困境;另一方面，直播招商帶貨火爆、國內(nèi)市場復蘇等也讓企業(yè)找到“破局”之道。

　　在年中的這一重要節(jié)點，衛(wèi)浴頭條網(wǎng)盤點一下，看看這半年，衛(wèi)浴行業(yè)都發(fā)生了哪些十大事件。

　　新冠疫情爆發(fā)，企業(yè)延遲復工、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)銷雙雙“跳水”

　　庚子年初，新冠肺炎疫情的爆發(fā)，全國各地隨即打響疫情防控阻擊戰(zhàn)。突如其來的疫情讓衛(wèi)浴行業(yè)受到波及，企業(yè)延遲復工、家居建材市場閉市、線下門店客流銳減、營銷活動停擺等等使得各大衛(wèi)浴企業(yè)的業(yè)績面臨大考。

　　受到新冠疫情沖擊，2020年一季度，規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計119.86億元，同比降55.24%;全國累計產(chǎn)量3401.13萬件，同比降27.41%。從數(shù)據(jù)可以看出，2020一季度全國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量、銷量雙雙下滑嚴重，衛(wèi)生陶瓷營收甚至“腰斬”。

　　不過，隨著國內(nèi)疫情逐步穩(wěn)定，5月份衛(wèi)生陶瓷市場正在逐步回暖，營收微漲，市場走勢穩(wěn)步上升。2020年1-5月，規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計243.61億元，比上年同期降低16.9%;衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量方面，2020年前5月全國衛(wèi)生陶瓷累計產(chǎn)量7018.01萬件，比去年同月降低18.51%。可以看出，全國年初因疫情影響而停滯的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)也正趨向常態(tài)化。

　　衛(wèi)浴企業(yè)捐款捐物助力防疫，打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)

　　隨著年初新冠肺炎在全國爆發(fā)，疫情成為了全國人民乃至全球的心頭大事，防疫抗疫在全國大面積展開。一方有難，八方支援。為了共同攻克疫情難關(guān)，惠達衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、九牧、東鵬整裝衛(wèi)浴、松霖、帝王潔具、英皇、尚高、安華、海鷗住工、科逸等衛(wèi)浴企業(yè)紛紛行動起來，多批次捐款捐物，彰顯企業(yè)社會責任感。

　　值得一提的是，從1月23日開始，武漢參照北京小湯山模式開始陸續(xù)建立集中收治肺炎患者的火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院。短短的十余日時間，火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院陸續(xù)交付使用。這背后，九牧、恒潔、惠達等企業(yè)也都是第一時間積極行動，迅速裝車物資發(fā)往建設(shè)現(xiàn)場助力火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院，除了捐贈衛(wèi)浴產(chǎn)品外，還各自特別成立火神山、雷神山醫(yī)院設(shè)備安裝保障小組，全力保障火神山、雷神山醫(yī)院如期交付使用。

　　4月全球疫情加重多國閉關(guān)，衛(wèi)浴企業(yè)出口嚴峻

　　隨著新冠疫情在全球范圍內(nèi)的持續(xù)爆發(fā)，海外市場疫情之嚴重，也讓部分國家直接選擇關(guān)閉海陸邊境口岸和貨運航班，使得原本暢通的國際貿(mào)易急轉(zhuǎn)直下，很多國家對進口產(chǎn)品需求量也大幅降低，廠商停止進口，有的甚至把前期的訂單直接取消，對我國廣東佛山、中山、江門、潮州，福建廈門、泉州，浙江臺州、河南長葛、河北唐山、四川成都等主要衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)的出口貿(mào)易影響深遠，增加了企業(yè)進出口貿(mào)易的不穩(wěn)定性。

　　在此背景下，3月17日，財政部下達《關(guān)于提高部分產(chǎn)品出口退稅率的公告》，明確今年3月20日起，將瓷制衛(wèi)生器具、陶制衛(wèi)生潔具、銅制衛(wèi)生器具等1084項產(chǎn)品出口退稅率提高至13%。這一政策的執(zhí)行，一定程度上降低衛(wèi)浴出口成本，緩解衛(wèi)浴出口企業(yè)現(xiàn)金流壓力，減輕稅收負擔，促進穩(wěn)外貿(mào)。

　　不僅如此，在外銷受阻的壓力下，內(nèi)銷工程渠道將成衛(wèi)浴企業(yè)的最大機會，很多依賴出口為生的企業(yè)，也都紛紛將目光轉(zhuǎn)回生產(chǎn)銷售逐步穩(wěn)定回升的國內(nèi)市場。

　　2020上海廚衛(wèi)展延期至明年5月舉行

　　3月中旬起，有關(guān)原定在6月2-5日舉辦的上海廚衛(wèi)展是否取消或延期的在業(yè)內(nèi)引起爭論不斷。先有，佛山、潮州、臺州、中山廈門等多地地方協(xié)會發(fā)公函呼吁取消或延遲今年的上海廚衛(wèi)展;借著，中潔網(wǎng)開展“疫情下的上海廚衛(wèi)展何去何從”直播討論;再有，佛山協(xié)會召開參展會員企業(yè)內(nèi)部交流會，面對面聽取企業(yè)意見，向主辦方反應實際情況。

　　在多方努力下，主辦方于3月底陸續(xù)向參展企業(yè)發(fā)出問卷調(diào)查，選項包括按原定日程舉辦，接受在規(guī)模、場館、展位調(diào)整下舉辦，取消2020展會等。4月9日，上海廚衛(wèi)展官網(wǎng)發(fā)布，暫停籌展工作。多家衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)接到主辦方的通知，原定于2020年6月2日-5日舉辦的上海國際廚衛(wèi)展將延期至2021年5月26日-29日舉辦。

　　海鷗冠軍正式成立，促進海鷗住工整裝衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)鏈整合

　　4月1日，海鷗冠軍有限公司成立儀式在冠軍磁磚總部大禮堂成功舉行。海鷗冠軍有限公司由冠軍建材全資孫公司信益陶瓷(中國)有限公司出資設(shè)立。

　　此前，3月9日，海鷗住工便發(fā)布公告稱，公司將以現(xiàn)金增資2000萬元，以不超過7600萬元的受讓價格收購冠軍建材全資子公司，合計取得其不低于56.54%股權(quán)。根據(jù)公告，海鷗住工與冠軍建材于2019年12月23日簽訂《合作意向協(xié)議》，公司擬收購冠軍建材全資子公司不超過60%的股權(quán)，開展瓷磚生產(chǎn)經(jīng)營合作。

　　海鷗住工此舉意在通過產(chǎn)業(yè)鏈整合，將業(yè)務(wù)拓展至瓷磚的生產(chǎn)經(jīng)營，有利于定制整裝衛(wèi)浴產(chǎn)品線與裝配式裝修住宅市場的布局，促進公司整裝衛(wèi)浴新業(yè)務(wù)更快發(fā)展。

　　箭牌、恒潔、九牧、惠達等衛(wèi)浴頭部品牌齊聚行業(yè)“兩會”

　　5月22日，2020第六屆全國陶瓷/衛(wèi)浴經(jīng)銷商大會暨第九屆中國建筑衛(wèi)生陶瓷品牌年會在蘇州召開。作為衛(wèi)浴行業(yè)疫情后時代首場線上+現(xiàn)場雙聯(lián)動的行業(yè)大會，2020行業(yè)“兩會”現(xiàn)場有來自箭牌、恒潔、九牧、惠達、浪鯨、理想、愛智貞等頭部企業(yè)及細分化龍頭企業(yè)代表、行業(yè)精英出席參會，網(wǎng)上更是吸引幾十萬經(jīng)銷商在線觀看，堪稱衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)年度盛會。

　　在本次會議上，國家協(xié)會、行業(yè)協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導現(xiàn)場也為獲得2020全國建材家居市場流通的陶瓷衛(wèi)浴品牌“佛山制造”認定、第九屆中國建筑衛(wèi)生陶瓷品牌榜以及2020全國陶瓷/衛(wèi)浴經(jīng)銷商獎項正式頒發(fā)榮譽獎牌、證書。其中，衛(wèi)浴行業(yè)共攬獲32項榮譽。在當天的衛(wèi)浴論壇環(huán)節(jié)，來自箭牌、恒潔、恩得瑞、愛智貞等行業(yè)頭部品牌大咖就突破疫情迷局、實現(xiàn)渠道多元化、智能家居走勢以及網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等行業(yè)熱門話題展開探討，進行尖峰對話。

　　641家衛(wèi)浴相關(guān)企業(yè)參展廣交會，惠達衛(wèi)浴作代表與總理對話

　　6月15日，為應對新冠肺炎疫情全球蔓延的嚴峻形勢，第127屆廣交會在“云”端啟幕，這也是廣交會舉辦多年以來，首次在網(wǎng)上舉行。據(jù)衛(wèi)浴頭條網(wǎng)記者統(tǒng)計，本次“云上”廣交會，共有641家衛(wèi)浴相關(guān)企業(yè)參展，集齊了潮州、臺州、開平、佛山、唐山、廈門等各大衛(wèi)浴知名產(chǎn)區(qū)企業(yè)。包括有惠達衛(wèi)浴、東鵬整裝衛(wèi)浴、理想衛(wèi)浴、英皇衛(wèi)浴、夢佳、歐路莎、埃飛靈、意中陶、愷霖等知名衛(wèi)浴品牌。

　　其中，惠達衛(wèi)浴更是作為參展企業(yè)代表，與格力、樂歌一同接受李克強總理的視頻交流。交流期間，李克強總理提出兩點希望，一方面持續(xù)提高產(chǎn)品競爭力，在國際市場開拓更大發(fā)展空間;另一方面也要抓住新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中老舊小區(qū)改造這塊‘大蛋糕’，用好國家推動出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的政策機遇，不斷提升品質(zhì)、豐富品種，更好滿足千家萬戶需求，不斷拓展國內(nèi)市場。

　　碧桂園創(chuàng)投耗資超14億入股惠達等3家陶衛(wèi)企業(yè)

　　4月12日，帝歐家居披露定增預案，公司擬向碧桂園創(chuàng)投非公開發(fā)行股票募集資金不超過5億元，用于補充公司流動資金。

　　5月5日，蒙娜麗莎公告，公司計劃向包括碧桂園創(chuàng)投、蕭華、霍榮銓、鄧啟棠、張旗康等5名特定對象，非公開發(fā)行股票不超過3038.52萬股，募集資金總額不超過5.6億元。其中，碧桂園創(chuàng)投計劃認購不超5億元，占比近90%。

　　5月20日，惠達衛(wèi)浴披露定增預案。公司擬向碧桂園創(chuàng)投、王惠文、王彥慶和王彥偉等在內(nèi)的4名特定投資對象，非公開發(fā)行股票不超過6097.56萬股，募集資金總額不超過5億元用于補充公司流動資金。其中，碧桂園創(chuàng)投計劃認購不超4.15億元。

　　若三筆定增足額完成，碧桂園創(chuàng)投將合計耗資14.15億元。在通過定增進行股權(quán)綁定與深度戰(zhàn)略合作之后，三家上市公司也將借助碧桂園雄厚的戰(zhàn)略資源，進一步開拓市場，提升銷售業(yè)績，碧桂園也將在整裝衛(wèi)浴、內(nèi)裝工業(yè)化及裝配式建筑領(lǐng)域的布局得到提速。

　　衛(wèi)浴行業(yè)掀起直播帶貨、直播招商新浪潮

　　今年，由于疫情影響，為保持銷售運營正常化，眾多衛(wèi)浴企業(yè)迅速抓住互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨發(fā)展態(tài)勢，適時改變營銷策略，全面布局線上營銷渠道，開展了一系列線上營銷活動，線上直播成為各衛(wèi)浴企業(yè)并進的重點方向。

　　各種線上促銷活動、直播搶工廠、跨界合作直播、直播帶貨、直播招商等各種直播帶貨火得一塌糊涂。消費者“云逛街、云購物”的熱情高漲，更是助推了這種模式的演進。直播熱”助力“云營銷”以“線上”帶動“線下”，推動實體零售發(fā)展。這也從側(cè)面說明，普通民眾和消費者，是接受和喜歡這種新的銷售模式。

　　在直播火熱的當下，為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，促進行業(yè)健康發(fā)展，中國廣告協(xié)會近日發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，從7月1日起正式實施。這是國內(nèi)首個關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻營銷活動的專門自律規(guī)范，對直播電商中的各類角色、行為都作了全面的定義和規(guī)范。

　　裝配式建筑成大勢，巨頭扎堆接連入局整裝衛(wèi)浴

　　住建部出臺《“十三五”裝配式建筑行動方案》，明確到2020年，全國裝配式建筑占新建建筑的比例達到15%以上，2025年達到30%以上。針對此，全國已有30 多個省市出臺了裝配式建筑專門的指導意見和相關(guān)配套措施，不少地方更是對裝配式建筑的發(fā)展提出了明確要求。

　　再加上，在這次突如其來的疫情中，隨著武漢火神山、雷神山醫(yī)院，以及各地“小湯山”醫(yī)院的先后拔地而起，讓市場充分認識到裝配式建筑的效率，標準化、模塊化、裝配化、工業(yè)化優(yōu)勢盡顯。

　　隨著全國多地裝配式建筑相關(guān)政策相繼落地，整裝衛(wèi)浴受到了家居建材企業(yè)的青睞，不少企業(yè)以整裝衛(wèi)浴的形式開啟或強化其內(nèi)裝工業(yè)化布局。除了海鷗住工、惠達住工、睿住優(yōu)卡、東鵬整裝衛(wèi)浴、科逸等衛(wèi)浴企業(yè)紛紛加大布局整體衛(wèi)浴外，萬華生態(tài)、浙江建工、碧桂園等建材、房地產(chǎn)企業(yè)向整裝衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)起了沖擊。