衛(wèi)浴頭條網(wǎng)訊（記者 黃銀心報(bào)道） 1月4日，以“品牌盛宴 巨浪滔天”為主題的浪鯨衛(wèi)浴2019品牌營銷戰(zhàn)略峰會(huì)暨全球新品發(fā)布會(huì)在佛山三水金太陽酒店正式舉行。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　會(huì)上，浪鯨衛(wèi)浴董事長霍成基致辭稱，浪鯨衛(wèi)浴在不斷的發(fā)展過程中已經(jīng)形成了營銷共同體、情感共同體以及目標(biāo)共同體，接下來，浪鯨將構(gòu)建命運(yùn)共同體。霍成基認(rèn)為，將經(jīng)銷商與浪鯨衛(wèi)浴的命運(yùn)緊緊團(tuán)結(jié)在一起，構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)大的命運(yùn)共同體，從而實(shí)現(xiàn)浪鯨衛(wèi)浴的美好明天。對(duì)此，霍成基也在會(huì)上提出了“浪八大”、“浪八條”以及“四大責(zé)任制”，旨在攜手構(gòu)建浪鯨衛(wèi)浴命運(yùn)共同體。“梅花都在寒冬綻放，危機(jī)就是危險(xiǎn)中蘊(yùn)含著機(jī)會(huì)。”霍成基表示，浪鯨已整裝待發(fā)、萬事齊備，沖擊2019。

浪鯨衛(wèi)浴董事長霍成基

　　布局高鐵廣告戰(zhàn)略合作 2019年浪鯨大動(dòng)作不斷

　　現(xiàn)場(chǎng)，浪鯨衛(wèi)浴董事長霍成基和永達(dá)傳媒進(jìn)行高鐵廣告戰(zhàn)略合作的簽約，不僅如此，浪鯨也公布了三條新的全球廣告宣傳片。這向眾人彰示了，明年浪鯨將正式布局高鐵廣告，在品牌推廣與宣傳方面也將會(huì)大動(dòng)作不斷，以更快、更廣泛、更精準(zhǔn)的渠道接觸消費(fèi)者，提升國民認(rèn)知度。

簽約儀式

　　會(huì)上，張默聞以主題為“2019年 跑著走”的主題發(fā)表了演講，他表示，浪鯨衛(wèi)浴在霍成基的帶領(lǐng)下，全面深化營銷改革、啟用專業(yè)營銷人才，構(gòu)建全新浪鯨營銷體系。張默聞?wù)J為，2019年浪鯨衛(wèi)浴不僅要走好，而且要小跑帶走，在穩(wěn)健的基礎(chǔ)上提速。”

張默聞策劃集團(tuán)董事長張默聞

　　早在2017年底，浪鯨衛(wèi)浴就牽手中國排名第二的策劃公司--張默聞全案策劃集團(tuán)進(jìn)行品牌升級(jí)。2018年浪鯨衛(wèi)浴在品牌升級(jí)方面做出眾多舉措，例如進(jìn)行品牌、精神等全新定位，廣告語升級(jí)，登陸上海廚衛(wèi)展、俄羅斯展等國內(nèi)外知名展覽會(huì)，發(fā)布“超級(jí)大單品”戰(zhàn)略，舉行全國節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，成立商學(xué)院等等全方位進(jìn)行品牌戰(zhàn)略管理升級(jí)。

　　據(jù)了解，2019年浪鯨在營銷上，將整合多元化渠道，把服務(wù)好管理前移，布局渠道下沉戰(zhàn)略;利用新零售開拓年輕群體市場(chǎng);制定全年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，通過建立主動(dòng)營銷系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全區(qū)域的聯(lián)動(dòng)簽售等舉措，提升品牌營銷競(jìng)爭(zhēng)力。在品牌方面，將主要聚焦全新的品牌形象和產(chǎn)型的品牌傳播方式，在品牌傳播上利用全渠道傳播矩陣，大招立體化傳播模式，精準(zhǔn)廣告投放，并且重點(diǎn)打造吉祥物，通過人格化形象的塑造貼近消費(fèi)者，增強(qiáng)粘性。

　　多款新品正式面世 超級(jí)單品驅(qū)動(dòng)超級(jí)浪鯨

　　峰會(huì)上，浪鯨衛(wèi)浴發(fā)布了涵蓋浴室柜、五金、智能坐便器、陶瓷(坐便器、蹲便器)、淋浴房、休閑衛(wèi)浴等品類的多款系列新品，成為本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。

　　浪鯨衛(wèi)浴制造體系副總裁雷霆現(xiàn)場(chǎng)講解了浪鯨衛(wèi)浴2019年產(chǎn)品戰(zhàn)略，他表示，浪鯨將按照“221”策略，實(shí)現(xiàn)“用超級(jí)單品驅(qū)動(dòng)超級(jí)浪鯨”這一目標(biāo)。據(jù)介紹，“221”第一個(gè)“2”是指浪鯨衛(wèi)浴將緊抓智能與定制兩個(gè)風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)從單品智能向整個(gè)浴室空間智能系統(tǒng)控制開發(fā)轉(zhuǎn)變以及從浴室柜定制向整個(gè)浴室空間定制開發(fā)轉(zhuǎn)變。第二個(gè)“2”是指工程渠道與家裝渠道，重視與深耕這兩個(gè)渠道。“1”則是指超級(jí)單品戰(zhàn)略。

浪鯨衛(wèi)浴制造體系副總裁雷霆

　　談到產(chǎn)品線如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，雷霆認(rèn)為，應(yīng)要做到“聚焦”，就是產(chǎn)品做減法，聚焦超級(jí)單品的同時(shí)，合理布局產(chǎn)品矩陣，精簡(jiǎn)產(chǎn)品，只做優(yōu)質(zhì)的經(jīng)典產(chǎn)品。因此，浪鯨衛(wèi)浴聚焦95款產(chǎn)品，以超級(jí)大單品做引領(lǐng)，把五金、智能馬桶、淋浴房、浴室柜、浴缸五大品類做得同樣專業(yè)。

采訪環(huán)節(jié)