立足終端，走訪一線

　　30天風(fēng)雨不歇

　　問道牛商考察團

　　致力于交出一份最“真”的答卷

　　本篇將綜合展述智能馬桶的7大市場現(xiàn)狀

　　01

　　消費升級 智能馬桶需求量加大

　　● 廣東省內(nèi)，每銷售10個馬桶，就有4-5個是智能馬桶。

　　● 福建省內(nèi)，裝修新房的用戶，若擁有2個衛(wèi)生間，一般至少有1間選擇智能馬桶。

　　● 江浙滬地區(qū)，智能馬桶普及率全國最高。且對國際品牌認(rèn)可度較高，TOTO和科勒智能馬桶是很多消費者的首選。

　　● 浙江省內(nèi)，2萬多的唯寶智能馬桶，備受杭、寧、溫三地的高級別墅以及大平層用戶青睞。

　　02

　　智能馬桶價格平民化 高端機銷售下滑

　　● 近四成消費者選購智能馬桶的主要原因是希望通過智能產(chǎn)品能進一步提升生活品質(zhì)，其中新房裝修比例遠(yuǎn)高于舊房改造。

　　● 國內(nèi)智能馬桶市場主要集中在整體衛(wèi)浴品牌恒潔、箭牌、惠達(dá)、法恩莎、九牧、維衛(wèi)、安華、歐路莎、浪鯨等，均價在3000-5000元。

　　● 國際品牌智能馬桶以TOTO、科勒、德立菲、唯寶、恩仕為代表，智能馬桶價格約在8000- 12000元左右，相較于往年，高端機銷量呈現(xiàn)下滑趨勢，智能一體機銷量普遍上漲。

　　03

　　國際品牌推出“接地氣”智能馬桶

　　● 唯寶推出“泰國產(chǎn)地”系列產(chǎn)品，與歐洲原產(chǎn)產(chǎn)品價格相差較大，以滿足中產(chǎn)階級對于高性價比產(chǎn)品需求。

　　● 漢斯格雅，近幾年推出相當(dāng)“接地氣”的花灑套餐，一千多元就能使用上國際品牌。

　　● 德立菲，智能座便器價格約在8000-10000元左右，與吉博力12萬元的智能馬桶相比，可以說是相當(dāng)劃算了。

　　● 國內(nèi)高端智能一體機處于“尷尬”的境地，價格低，對于品牌與產(chǎn)品本身就是一種傷害，價格略高，消費者則更愿意為國際品牌買單。

　　04

　　智能一體機最受市場歡迎

　　● 近兩年智能馬桶市場份額上升趨勢較明顯。

　　● 67.10%的消費者購買智能馬桶會優(yōu)先考慮智能馬桶一體機。

　　● 其次是組合套裝。

　　● 近四成消費者表示能接受3000-5000元的價位。

　　● 5000-8000為近三成。

　　● 3000元以下占兩成。

　　● 高端消費群體選購8000元、萬元以上產(chǎn)品。

　　● 特別在江浙滬區(qū)域，消費者在選購智能馬桶時，最看重(先后順序)品牌、售后、功能、價格、外觀、安裝，相較于其他地區(qū)，品牌成為江浙滬區(qū)域選購的首要因素。

　　05

　　APP(遙控器)

　　成最“雞肋”智能功能

　　● 消費者在選購智能馬桶時最看重的因素依次是功能、品牌、價格、售后服務(wù)、外觀。

　　● 智能馬桶所有功能中，坐圈恒溫成為消費者的首選功能，與自動除臭需求幾乎對等。

　　● 其次，婦洗沖洗和自動沖水需求相當(dāng)，同時，馬桶自潔、暖風(fēng)烘干功能、漏電保護也是消費者的關(guān)注焦點。

　　● 對于智能馬桶五花八門的功能，消費者表示最不需要的功能依次是APP(遙控器)、排泄物的檢測、久坐提醒和自動翻蓋。

　　06

　　88%消費者選擇

　　線下實體店選購智能馬桶

　　● 據(jù)調(diào)查，63%的用戶會選擇在專賣店實體店進行選購。

　　● 建材市場、綜合店面占比為25.35%。

　　● 通過互聯(lián)網(wǎng)電商平臺購買人群占比僅為1.65%。

　　● 智能產(chǎn)品的售后服務(wù)環(huán)節(jié)，消費者更加重視設(shè)備的定期安全檢查和更換濾芯、延長質(zhì)保等。

　　07

　　智能衛(wèi)浴“百家爭鳴”

　　國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)潛力巨大

　　● 目前就使用而言，國外的衛(wèi)浴品牌研發(fā)技術(shù)在日韓等國較為盛行，歐美等國普通陶瓷馬桶與婦洗器結(jié)合更為常見，市場需求在一定程度上也抑制了國際品牌智能化的發(fā)展。

　　● 技術(shù)領(lǐng)域，TOTO、松下為國際智能專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，國內(nèi)衛(wèi)浴品牌如歐路莎、維衛(wèi)、西馬、星星便潔寶、特潔爾、瑞爾特皆為專業(yè)研發(fā)智能品牌，優(yōu)勝劣汰的市場競爭與壓力，使得國內(nèi)智能衛(wèi)浴品牌得到快速發(fā)展。

　　● 就產(chǎn)品質(zhì)量而言，國內(nèi)產(chǎn)品的穩(wěn)定性并不比國際品牌差，通過2017-2018年兩期“沸騰杯”智能產(chǎn)品檢測中眾多品牌均通過質(zhì)量檢測。這對國內(nèi)智能產(chǎn)品質(zhì)量，無疑是最大認(rèn)可。