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衛(wèi)浴頭條網(wǎng)訊 上周，新浪家居聯(lián)合中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會天花吊頂材料分會，共同發(fā)布了一份報告，關(guān)于2018年天花吊頂行業(yè)的發(fā)展調(diào)查。報告中披露了這樣一組數(shù)據(jù)，2018年中國天花吊頂行業(yè)年產(chǎn)值達(dá)403.3億元人民幣，同比下降5%，從整個市場分析來看，天花吊頂市場的占有率增速正在減緩。
從增長到疲軟，2018吊頂行業(yè)發(fā)生了啥？
沒有對比，就沒有傷害。在家居這個超4萬億的大盤子里，吊頂行業(yè)的規(guī)模可以說是有些迷你。純天花板設(shè)計的傳統(tǒng)吊頂行業(yè)雖早就存在，但近年來被劃分到整裝、定制領(lǐng)域的集成吊頂則是一個在2004年才出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)，行業(yè)起步較晚。
而事實上，隨著近幾年全屋定制的興起，集成吊頂?shù)膹N衛(wèi)市場規(guī)模曾持續(xù)擴(kuò)大，一度成為建筑材料行業(yè)中發(fā)展最快的子品類之一。在2012年到2016年這個區(qū)間內(nèi)，全國集成吊頂市場規(guī)模的復(fù)合增速一度超過20%。業(yè)內(nèi)人士甚至大膽預(yù)言，到2020年集成吊頂將釋放2000億的市場空間，加之向其他品類的拓展，最終天花吊頂行業(yè)的市場規(guī)模有望達(dá)到3000億。
而2018年天花吊頂行業(yè)的數(shù)據(jù)卻在告訴我們，吊頂市場的占有率增速正在降低。2018年前11個月全國規(guī)模以上家居賣場累計銷售8394.5億元，同比下降22.80%，家居建材行業(yè)大盤的由盛轉(zhuǎn)衰對吊頂行業(yè)的影響不言而喻。
另一方面，房地產(chǎn)高增長的紅利期已經(jīng)遠(yuǎn)去，從國家統(tǒng)計局發(fā)布的10月份全國70個大中城市商品住宅銷售價格變動情況顯示，從環(huán)比看，4個一線城市新建商品住宅銷售價格持平；二手住宅銷售價格下降0.2%，降幅比上月擴(kuò)大0.1個百分點，其中北京和上海的二手房，無論是環(huán)比還是同比，均呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。房產(chǎn)行業(yè)的疲軟直接導(dǎo)致上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭，也給吊頂行業(yè)帶來很大沖擊。
除去外部大環(huán)境的影響，行業(yè)本身的模式也受到了不小的挑戰(zhàn)。無論是粗放的“促銷爆破增量”還是淡薄的品牌建設(shè)，都已經(jīng)不在適應(yīng)當(dāng)下市場的發(fā)展。
去吞并還是被蠶食，吊頂行業(yè)何去何從？
市場疲軟、行業(yè)面臨危機(jī)，第一時間做出應(yīng)對的還是活在市場競爭中的品牌。以2014年首發(fā)，成為吊頂行業(yè)第一股的友邦吊頂來說，早在2016年就通過非公開發(fā)行507.19萬股，募集到3.36億，用于百步工業(yè)區(qū)集成吊頂生產(chǎn)基地擴(kuò)建項目，計劃于2019年6月完工。友邦的這一步棋，意在為“頂上電器”的研發(fā)鋪路，未來將形成以吊頂為主軸的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
實際上，集成吊頂剛誕生時，僅僅被應(yīng)用于廚衛(wèi)空間。而隨著消費需求的不斷升級，消費者購買鏈的上游對下游的整合成為一種必然。集成吊頂很快就吞食了廚衛(wèi)空間的照明。在未來，全屋吊頂成為主流之后，很有可能燈飾城將不再存在。家居照明也許會被全屋吊頂這個上游完全取代。
另一方面，不少LED照明企業(yè)在集成吊頂領(lǐng)域早就開始著手布局，如飛利浦、歐普照明、雷士照明等，利用自身的品牌知名度，帶動作為副業(yè)的吊頂領(lǐng)域。
不僅如此，頂墻一體化也已經(jīng)成為了吊頂行業(yè)的大勢所趨。由于集成吊頂和集成墻面在家裝過程中的關(guān)聯(lián)度較高，不少企業(yè)將兩者合二為一，既能提高客單價，又能幫助消費者實現(xiàn)統(tǒng)一風(fēng)格的裝修。友邦、鼎美、楚楚等品牌早就開始這方面的布局。
因為集成吊頂?shù)谋旧韺傩砸彩嵌ㄖ疲液诵哪Ｊ饺匀皇嵌ㄖ萍揖宇I(lǐng)域公認(rèn)的C2B模式。索菲亞、尚品宅配等一些做定制家居的企業(yè)也正在布局集成吊頂。這樣一來，涉及吊頂?shù)挠惭b節(jié)點以后很有可能實現(xiàn)全過程的整合，促成整裝的真正實現(xiàn)。
事實上，目前集成吊頂生產(chǎn)企業(yè)上千家，大量企業(yè)為區(qū)域性品牌，友邦、鼎美等一線品牌的市場占有率不高，行業(yè)集中度較低，一線二線品牌市場集中度不到20%。而原材料價格的波動又比較大，影響企業(yè)的盈利能力，眼下的局面利好龍頭企業(yè)。
從產(chǎn)業(yè)趨勢上來說，吊頂行業(yè)與墻面、照明、全屋定制正在進(jìn)行飛速地融合，走向大家居的聯(lián)合；從行業(yè)趨勢而言，集成吊頂行業(yè)經(jīng)歷了10多年的發(fā)展，正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，弱勢企業(yè)和弱勢品牌將在競爭中被不斷淘汰和整合，優(yōu)勢企業(yè)愈加強(qiáng)大，行業(yè)發(fā)展也將更加成熟。
3000億的市場規(guī)模還有望嗎？
盡管過去一年，行業(yè)的局勢并不那么樂觀。但對于吊頂行業(yè)來說，還有很多機(jī)會可以翻身。
一是集成吊頂在廚衛(wèi)領(lǐng)域的滲透率還不高，僅僅有20%，上升空間較大。不僅如此，眼下的三四線城市仍以傳統(tǒng)吊頂為主，而城鎮(zhèn)化也是未來國家建設(shè)的重點。行業(yè)若能調(diào)整市場布局戰(zhàn)略，做好渠道下沉，不論是在家裝還是工裝領(lǐng)域，都能找到新機(jī)會。
二是新時期的地產(chǎn)將為行業(yè)提供更多中國式機(jī)會。雖然地產(chǎn)的增速放緩了，但長租、精裝、全裝修、裝配式裝修等領(lǐng)域?qū)⒋俪扇b修市場的擴(kuò)容。2018年中國住宅精裝修市場規(guī)模超200萬套，三四線城市規(guī)模超50%，全國各城市逐級涉及精裝修項目。中國住宅精裝市場發(fā)展呈現(xiàn)持續(xù)增長、城市下沉、渠道整合、多元化等特點。2019年，新房精裝房比例有望提升，建材企業(yè)更為受益。
三智能家居有望成為加速賽道。集成吊頂若能在未來五年內(nèi)占領(lǐng)智能家居高地，提高功能模塊，實現(xiàn)統(tǒng)化、智能化水平，如聲控、紅外控溫、背景音樂智能系統(tǒng)等，就等于掌握了家居行業(yè)的主動權(quán)。
