匆匆半年已過，2020年初的新冠疫情打亂了許多衛浴企業原定的步伐，絕大多數企業經營都面臨著前所未有的挑戰與機遇。一方面，企業延遲復工、終端市場遇冷、產銷下滑、出口受阻讓企業遭遇困境;另一方面，直播招商帶貨火爆、國內市場復蘇等也讓企業找到“破局”之道。

　　在年中的這一重要節點，衛浴頭條網盤點一下，看看這半年，衛浴行業都發生了哪些十大事件。

　　新冠疫情爆發，企業延遲復工、衛生陶瓷產銷雙雙“跳水”

　　庚子年初，新冠肺炎疫情的爆發，全國各地隨即打響疫情防控阻擊戰。突如其來的疫情讓衛浴行業受到波及，企業延遲復工、家居建材市場閉市、線下門店客流銳減、營銷活動停擺等等使得各大衛浴企業的業績面臨大考。

　　受到新冠疫情沖擊，2020年一季度，規模以上衛生陶瓷工業主營業務收入累計119.86億元，同比降55.24%;全國累計產量3401.13萬件，同比降27.41%。從數據可以看出，2020一季度全國衛生陶瓷產量、銷量雙雙下滑嚴重，衛生陶瓷營收甚至“腰斬”。

　　不過，隨著國內疫情逐步穩定，5月份衛生陶瓷市場正在逐步回暖，營收微漲，市場走勢穩步上升。2020年1-5月，規模以上衛生陶瓷工業主營業務收入累計243.61億元，比上年同期降低16.9%;衛生陶瓷產量方面，2020年前5月全國衛生陶瓷累計產量7018.01萬件，比去年同月降低18.51%。可以看出，全國年初因疫情影響而停滯的衛生陶瓷產業也正趨向常態化。

　　衛浴企業捐款捐物助力防疫，打贏疫情防控阻擊戰

　　隨著年初新冠肺炎在全國爆發，疫情成為了全國人民乃至全球的心頭大事，防疫抗疫在全國大面積展開。一方有難，八方支援。為了共同攻克疫情難關，惠達衛浴、恒潔衛浴、箭牌衛浴、九牧、東鵬整裝衛浴、松霖、帝王潔具、英皇、尚高、安華、海鷗住工、科逸等衛浴企業紛紛行動起來，多批次捐款捐物，彰顯企業社會責任感。

　　值得一提的是，從1月23日開始，武漢參照北京小湯山模式開始陸續建立集中收治肺炎患者的火神山醫院和雷神山醫院。短短的十余日時間，火神山醫院、雷神山醫院陸續交付使用。這背后，九牧、恒潔、惠達等企業也都是第一時間積極行動，迅速裝車物資發往建設現場助力火神山醫院、雷神山醫院，除了捐贈衛浴產品外，還各自特別成立火神山、雷神山醫院設備安裝保障小組，全力保障火神山、雷神山醫院如期交付使用。

　　4月全球疫情加重多國閉關，衛浴企業出口嚴峻

　　隨著新冠疫情在全球范圍內的持續爆發，海外市場疫情之嚴重，也讓部分國家直接選擇關閉海陸邊境口岸和貨運航班，使得原本暢通的國際貿易急轉直下，很多國家對進口產品需求量也大幅降低，廠商停止進口，有的甚至把前期的訂單直接取消，對我國廣東佛山、中山、江門、潮州，福建廈門、泉州，浙江臺州、河南長葛、河北唐山、四川成都等主要衛浴產區的出口貿易影響深遠，增加了企業進出口貿易的不穩定性。

　　在此背景下，3月17日，財政部下達《關于提高部分產品出口退稅率的公告》，明確今年3月20日起，將瓷制衛生器具、陶制衛生潔具、銅制衛生器具等1084項產品出口退稅率提高至13%。這一政策的執行，一定程度上降低衛浴出口成本，緩解衛浴出口企業現金流壓力，減輕稅收負擔，促進穩外貿。

　　不僅如此，在外銷受阻的壓力下，內銷工程渠道將成衛浴企業的最大機會，很多依賴出口為生的企業，也都紛紛將目光轉回生產銷售逐步穩定回升的國內市場。

　　2020上海廚衛展延期至明年5月舉行

　　3月中旬起，有關原定在6月2-5日舉辦的上海廚衛展是否取消或延期的在業內引起爭論不斷。先有，佛山、潮州、臺州、中山廈門等多地地方協會發公函呼吁取消或延遲今年的上海廚衛展;借著，中潔網開展“疫情下的上海廚衛展何去何從”直播討論;再有，佛山協會召開參展會員企業內部交流會，面對面聽取企業意見，向主辦方反應實際情況。

　　在多方努力下，主辦方于3月底陸續向參展企業發出問卷調查，選項包括按原定日程舉辦，接受在規模、場館、展位調整下舉辦，取消2020展會等。4月9日，上海廚衛展官網發布，暫停籌展工作。多家衛浴企業已經接到主辦方的通知，原定于2020年6月2日-5日舉辦的上海國際廚衛展將延期至2021年5月26日-29日舉辦。

　　海鷗冠軍正式成立，促進海鷗住工整裝衛浴產業鏈整合

　　4月1日，海鷗冠軍有限公司成立儀式在冠軍磁磚總部大禮堂成功舉行。海鷗冠軍有限公司由冠軍建材全資孫公司信益陶瓷(中國)有限公司出資設立。

　　此前，3月9日，海鷗住工便發布公告稱，公司將以現金增資2000萬元，以不超過7600萬元的受讓價格收購冠軍建材全資子公司，合計取得其不低于56.54%股權。根據公告，海鷗住工與冠軍建材于2019年12月23日簽訂《合作意向協議》，公司擬收購冠軍建材全資子公司不超過60%的股權，開展瓷磚生產經營合作。

　　海鷗住工此舉意在通過產業鏈整合，將業務拓展至瓷磚的生產經營，有利于定制整裝衛浴產品線與裝配式裝修住宅市場的布局，促進公司整裝衛浴新業務更快發展。

　　箭牌、恒潔、九牧、惠達等衛浴頭部品牌齊聚行業“兩會”

　　5月22日，2020第六屆全國陶瓷/衛浴經銷商大會暨第九屆中國建筑衛生陶瓷品牌年會在蘇州召開。作為衛浴行業疫情后時代首場線上+現場雙聯動的行業大會，2020行業“兩會”現場有來自箭牌、恒潔、九牧、惠達、浪鯨、理想、愛智貞等頭部企業及細分化龍頭企業代表、行業精英出席參會，網上更是吸引幾十萬經銷商在線觀看，堪稱衛浴陶瓷行業年度盛會。

　　在本次會議上，國家協會、行業協會相關領導現場也為獲得2020全國建材家居市場流通的陶瓷衛浴品牌“佛山制造”認定、第九屆中國建筑衛生陶瓷品牌榜以及2020全國陶瓷/衛浴經銷商獎項正式頒發榮譽獎牌、證書。其中，衛浴行業共攬獲32項榮譽。在當天的衛浴論壇環節，來自箭牌、恒潔、恩得瑞、愛智貞等行業頭部品牌大咖就突破疫情迷局、實現渠道多元化、智能家居走勢以及網絡直播帶貨等行業熱門話題展開探討，進行尖峰對話。

　　641家衛浴相關企業參展廣交會，惠達衛浴作代表與總理對話

　　6月15日，為應對新冠肺炎疫情全球蔓延的嚴峻形勢，第127屆廣交會在“云”端啟幕，這也是廣交會舉辦多年以來，首次在網上舉行。據衛浴頭條網記者統計，本次“云上”廣交會，共有641家衛浴相關企業參展，集齊了潮州、臺州、開平、佛山、唐山、廈門等各大衛浴知名產區企業。包括有惠達衛浴、東鵬整裝衛浴、理想衛浴、英皇衛浴、夢佳、歐路莎、埃飛靈、意中陶、愷霖等知名衛浴品牌。

　　其中，惠達衛浴更是作為參展企業代表，與格力、樂歌一同接受李克強總理的視頻交流。交流期間，李克強總理提出兩點希望，一方面持續提高產品競爭力，在國際市場開拓更大發展空間;另一方面也要抓住新型城鎮化建設中老舊小區改造這塊‘大蛋糕’，用好國家推動出口產品轉內銷的政策機遇，不斷提升品質、豐富品種，更好滿足千家萬戶需求，不斷拓展國內市場。

　　碧桂園創投耗資超14億入股惠達等3家陶衛企業

　　4月12日，帝歐家居披露定增預案，公司擬向碧桂園創投非公開發行股票募集資金不超過5億元，用于補充公司流動資金。

　　5月5日，蒙娜麗莎公告，公司計劃向包括碧桂園創投、蕭華、霍榮銓、鄧啟棠、張旗康等5名特定對象，非公開發行股票不超過3038.52萬股，募集資金總額不超過5.6億元。其中，碧桂園創投計劃認購不超5億元，占比近90%。

　　5月20日，惠達衛浴披露定增預案。公司擬向碧桂園創投、王惠文、王彥慶和王彥偉等在內的4名特定投資對象，非公開發行股票不超過6097.56萬股，募集資金總額不超過5億元用于補充公司流動資金。其中，碧桂園創投計劃認購不超4.15億元。

　　若三筆定增足額完成，碧桂園創投將合計耗資14.15億元。在通過定增進行股權綁定與深度戰略合作之后，三家上市公司也將借助碧桂園雄厚的戰略資源，進一步開拓市場，提升銷售業績，碧桂園也將在整裝衛浴、內裝工業化及裝配式建筑領域的布局得到提速。

　　衛浴行業掀起直播帶貨、直播招商新浪潮

　　今年，由于疫情影響，為保持銷售運營正常化，眾多衛浴企業迅速抓住互聯網直播帶貨發展態勢，適時改變營銷策略，全面布局線上營銷渠道，開展了一系列線上營銷活動，線上直播成為各衛浴企業并進的重點方向。

　　各種線上促銷活動、直播搶工廠、跨界合作直播、直播帶貨、直播招商等各種直播帶貨火得一塌糊涂。消費者“云逛街、云購物”的熱情高漲，更是助推了這種模式的演進。直播熱”助力“云營銷”以“線上”帶動“線下”，推動實體零售發展。這也從側面說明，普通民眾和消費者，是接受和喜歡這種新的銷售模式。

　　在直播火熱的當下，為了規范網絡直播營銷活動，促進行業健康發展，中國廣告協會近日發布了《網絡直播營銷行為規范》，從7月1日起正式實施。這是國內首個關于網絡視頻營銷活動的專門自律規范，對直播電商中的各類角色、行為都作了全面的定義和規范。

　　裝配式建筑成大勢，巨頭扎堆接連入局整裝衛浴

　　住建部出臺《“十三五”裝配式建筑行動方案》，明確到2020年，全國裝配式建筑占新建建筑的比例達到15%以上，2025年達到30%以上。針對此，全國已有30 多個省市出臺了裝配式建筑專門的指導意見和相關配套措施，不少地方更是對裝配式建筑的發展提出了明確要求。

　　再加上，在這次突如其來的疫情中，隨著武漢火神山、雷神山醫院，以及各地“小湯山”醫院的先后拔地而起，讓市場充分認識到裝配式建筑的效率，標準化、模塊化、裝配化、工業化優勢盡顯。

　　隨著全國多地裝配式建筑相關政策相繼落地，整裝衛浴受到了家居建材企業的青睞，不少企業以整裝衛浴的形式開啟或強化其內裝工業化布局。除了海鷗住工、惠達住工、睿住優卡、東鵬整裝衛浴、科逸等衛浴企業紛紛加大布局整體衛浴外，萬華生態、浙江建工、碧桂園等建材、房地產企業向整裝衛浴行業發起了沖擊。