衛浴頭條網訊2018年6月5日至6月8日，一年一度的廚衛盛宴——上海國際廚衛展在上海新國際博覽中心如火如荼的舉行。在這次上海展上，中國之外三十年只有兩個衛浴品牌橫空出現，中國到去年止，內銷達5億以上規模的品牌只有十一家，重要原因：1，衛浴行業品類多，材料復雜。2，行業規模小，進入門檻低。3，國外品牌布局在當地完成。4，產品壽命長。5，顛覆性產品少…

　　今年的廚衛展的特點主要有：

　　1、品牌競爭力。表象是營銷壓力，源自房地產增值紅利減弱、競爭擠壓。個人認為是管理問題，以九牧為例，曾經的分銷模式，在野蠻增長期不會淤滯于渠道，而今天所有問題暴露出來，渠道反彈明顯，對抗情緒嚴重，行業看衰。恒潔的分公司制雖然有資金和運營壓力不絕于耳，事實上是一種更具殺傷力的模式，營銷陣地前移，總部離炮聲更近，行業看好。

　　2、研發能力?？磧?、外資品牌的產品力，外資表里如一，品牌品質和創新意識濃郁，內資品牌總體表面光鮮，但在設計、材料、用戶體驗和創新力方面總體不足，惠達、箭牌、恒潔、九牧，概莫能外，不論是大件產品還是五金產品，更不用說空間組合能力。

　　3、智能化方向。今年展會幾乎所有大牌都在撲向智能，尤其以智能馬桶為主，個人認為，智能馬桶就是普通馬桶的升級，不能用兩個品類看待。智能化趨勢在接下來一兩年還會繼續大幅洗牌，就像智能機刮倒模擬機一樣，中國市場雖大，只是時間問題。這個領域內外資品牌都排布重兵，看誰的產品定位和市場運作更犀利。今年雙十一，這里必有大戰。

　　4、定制化趨勢。整體解決方案開始滲透進來，全衛定制、廚衛定制等等，代表了一部分品牌的上游攔截思想。個人認為，定制到底是標準化定制還是真正的個性化定制，是完全不同的概念，標準化定制是定制的偽概念，只是標準化產品的營銷組合，其實一直存在。而純粹的個性化定制，對制造業是巨大的挑戰，需要全流程整改，能真正做到這點的，行業內沒有。

　　5、產品親和力。不論是五金還是大件，都有親和力的提升，比如普通馬桶的腳凳、智能馬桶的扶手和尿檢、浴室柜的收納和美容燈帶、浴鏡的互聯、五金的多功能和觸控等等，都在離用戶和家居場景更近，這是個很好的趨勢，也說明由原來的產能時代到了產品時代。

　　中國衛浴企業未來機會：1，智能產品，2，定制衛浴。3，擁有核心技術的中國企業逐漸把技術釋放給中國企業。