一場疫情，加速了2020年的市場波動，全民經濟時代已然來臨！

　　疫情仍未結束，百業待興。屬于企業的突圍機會，路在何方？

　　當全國經濟都被按下了暫停鍵，行動力才是回擊危機的最好方式。

　　一場又一場直播，讓各行各業重燃戰火。

　　2020年，在疫情的倒逼下，線上直播迅速發展為一片燎原之勢，電商直播一躍成為當下最吸引年輕主流消費群體的新晉流量入口。各路衛企也紛紛踏上直播這輛快車道，為品牌、新品助力，也為行業帶來勃勃生機。

　　乘上直播快車

　　衛浴產品開拓線上賣貨新模式

　　近日，直播帶貨甚至迎來了史上“最強帶貨人”，習大大在陜西開啟直播帶貨，為扶貧攻堅帶來新的通路。羅永浩在抖音開啟直播賣貨首秀、而“薇婭直播賣火箭”、“李佳琦聯手央視主播援鄂直播”也頻上熱搜。

　　或許，在這個動蕩的年代，為了加速衛企振興的步伐，新零售是一趟不能錯過的“高速列車”。

　　通過新興的直播平臺，企業積極搶占“顏值即正義的”主流消費人群，并對品牌進行再定義，從線下銷售到線上線下相結合的全新營銷模式。他們選擇從直播上尋找突破口，為自己打造營銷新通路。

　　放到大環境下，直播已是一項全民運動。從導購到主播，或許只是簡單的身份轉變，從傳統的線下零售轉化為線上直播賣貨，改變的是營銷新模式，不變的是對品牌，以及產品的新一輪有效輸出。品牌為了順應當下市場發展的最新態勢，正展開自我突破與革新。

　　從無到有，便是創新。創新不是盲從，而是源于骨子里的底氣與卓越。若只是盲目跟隨，或許能獲得一時之利，卻不利于企業的長久持續性發展。值得一提的是，無論是線下零售，還是線上直播銷售，產品力一直都是企業屹立于市場的硬核實力所在。

　　線上or線下

　　好產品才是奠定品牌口碑的基石

　　在直播的大浪潮下，越來越多的衛浴企業加入直播陣營，為平淡的市場增添“一把火”。有的品牌三天一直播，五天一大播，從低調的傳統線下零售轉為線上直播賣貨，很多企業勇敢地跨出了第一步。有的因為早早布局新零售，他們的直播成績斐然；有的則因為直播技術不到位，偶有“翻車”現象，摸著石頭過河的他們也讓直播這個全新的營銷形式逐漸鮮活起來。

　　有人說，直播讓行業起死回生，也讓原本慘淡的市場重現生機。直播為現在的年輕消費群體提供了一種更為便捷、輕松的購物體驗方式，也為企業提供了一片全新的流量紅海。

　　5月10日，首次直播遭遇“翻車”的“銷售女王”董明珠，在快手成功打贏了一場漂亮的翻身仗。

　　30分鐘，3件產品銷售破億；1小時，單品銷售破億；3小時，銷量突破3.1億。她表示：要把格力的3萬多經銷商組織起來，進行線上線下相結合的營銷模式，自己也要“把直播常態化”。作為家電行業的獨角獸，格力以其極具競爭力的產品再次力挽狂瀾，傲立直播榜單TOP。

　　實際上，直播競爭的本質，是價值的競爭，更是產品力的競爭。

　　打鐵尚需自身硬，誰能研發滿足消費需求的好產品，誰就能贏得用戶的青睞。

　　產品作為驅動品牌發展的永恒動力，當直播這種新的媒介出現時，它的作用力則被無限放大。通過洞察用戶需求，為用戶提供符合新需求的產品和服務，以產品力創造用戶價值。

　　與此同時，以質美價優的創新產品傳遞當代年輕消費群體的生活態度，也將成為各大企業不得不深入探討的永恒課題。

　　實力派理想

　　以產品力撬動品牌發展

　　歷史沉淀品牌底蘊，眼界成就品牌格局。

　　25年來，理想衛浴始終堅持以產品力驅動品牌發展。他們嚴格把控產品細節，以“理想設計理想品質”為品牌使命，以持續引領中國淋浴房乃至世界淋浴房的轉型升級為己任，全力推進淋浴房不斷邁入世界高度而努力奮進著。

　　產品，也成為助力理想衛浴不斷攀登高峰的重要推動力。

　　好產品從來都是以實力說話。據歐洲Keltie LLP2019年報告顯示：理想衛浴相對于其主要競爭對手的專利占比為56%。而在有關快速安裝的淋浴門的技術領域，過去五年中，理想衛浴相對于全部申請人的專利占比為90%，這是創新者理想。

　　每一次攀爬，都是對自己的重新定義與再創造。

　　在這里，理想每一款產品的誕生，都需經歷重重考驗。他們現場進行的推拉門測試，以阻尼器模仿人的推拉，國標是試驗2萬次以上才為合格，而理想的標準更為嚴苛，推拉5萬次以上才是一件“合格品”。

　　可以說，產品是衡量理想品牌實力的一桿標尺。

　　有人說理想是一個低調的實力派，他們只需用其硬核產品就能回應外界的所有質疑。成為“行業標準”并不是一句空口白話，而是源于骨子里沉甸甸的底氣與實力。

　　小結：

　　流量時代，直播經濟和網紅經濟迅猛發展，哪里有流量，哪里就有新的市場需求。以淘寶直播為代表的直播視頻平臺風潮涌動，成為足不出戶便能滿足主流消費群體多樣化需求的聚集地。只有及時洞察都市年輕人的情緒，及消費心理、消費需求，通過直播，為其帶來質量優越，性價比高的產品，或許能直接將流量變現。變的是形式，不變的是消費者對質美價優產品的永恒追求。

　　“專業人做專業事”，堅持以好產品撬動行業發展的理想，接下來有哪些新動作？我們拭目以待！