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| 行業(yè)熱點(diǎn)頻道
(鄭重聲明：2019中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告是衛(wèi)浴頭條網(wǎng)在中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，整合多種資源撰寫的原創(chuàng)稿，如非中陶家居網(wǎng)書面授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載和作為他用，否則將保持追究法律責(zé)任的權(quán)利。)
2019年，是我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)風(fēng)起云涌、奮進(jìn)與迷茫交織的一年，業(yè)內(nèi)頭部品牌快速布局戰(zhàn)采集采搶占市場(chǎng)份額，在較高的基數(shù)上快速鯨吞市場(chǎng)蛋糕;以城鄉(xiāng)市場(chǎng)為主要目標(biāo)的中低端產(chǎn)品制造企業(yè)在縣鄉(xiāng)一級(jí)斬獲頗豐;與此同時(shí)，業(yè)外產(chǎn)業(yè)勢(shì)力和資本如房地產(chǎn)巨頭、互聯(lián)網(wǎng)資本巨頭進(jìn)軍瓷磚和整體浴室、衛(wèi)生潔具等領(lǐng)域，瓷磚巨頭同樣也與衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)一步融合，形成了一曲“諸侯混戰(zhàn)、民族融合”的春秋戰(zhàn)國(guó)交響曲。
中陶家居網(wǎng)、衛(wèi)浴頭條網(wǎng)在中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，在行業(yè)大變局時(shí)期，以行業(yè)媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在8年來持續(xù)市場(chǎng)走訪的基礎(chǔ)上，自6月起歷時(shí)半年時(shí)間走訪全國(guó)各主要省會(huì)市場(chǎng)及河南、湖北、湖南、江西、貴州5省地市級(jí)以上60多個(gè)城市，網(wǎng)絡(luò)采集10000多個(gè)經(jīng)銷商、1000多家家居建材市場(chǎng)相關(guān)運(yùn)營(yíng)狀況及數(shù)據(jù)，并得到了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)、中國(guó)建材聯(lián)合會(huì)等相關(guān)單位的數(shù)據(jù)支持，形成了本報(bào)告。希望能對(duì)廣大陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)轉(zhuǎn)型決策參考有所裨益，推動(dòng)行業(yè)健康轉(zhuǎn)型升級(jí);也供廣大業(yè)內(nèi)研究人士借鑒。
一、宏觀市場(chǎng)狀況
作為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的需求端，房地產(chǎn)、家裝是瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售的晴雨表，我們采集了商品房、辦公寫字樓、商業(yè)地產(chǎn)、二手房、棚改、舊改、精裝房、毛坯房等數(shù)據(jù)，情況如下：
(一)商品房銷售及庫存情況
2019年1—11月份，全國(guó)商品房銷售面積14.9億m^2，同比增長(zhǎng)0.2%。其中，住宅銷售面積增長(zhǎng)1.6%，辦公樓銷售面積下降11.9%，商業(yè)營(yíng)業(yè)用房銷售面積下降14.1%。
1—11月份，東部地區(qū)商品房銷售面積5.8億m^2，同比下降1.3%;中部地區(qū)商品房銷售面積4.2億m^2，下降0.3%，;西部地區(qū)商品房銷售面積4.1億m^2，增長(zhǎng)3.8%，增速持平;東北地區(qū)商品房銷售面積0.68m^2，下降4.5%。
11月末，商品房待售面積4.9億m^2，其中，住宅待售面積減少92萬m^2，辦公樓待售面積增加15萬m^2，商業(yè)營(yíng)業(yè)用房待售面積增加4萬m^2。
2019年1—11月份東中西部和東北地區(qū)房地產(chǎn)銷售情況
(二)舊改及二手房市場(chǎng)需求
到2019年11月，我國(guó)城鎮(zhèn)住宅面積約達(dá)到283億m^2，城鎮(zhèn)的住宅套數(shù)約3.86億套。城鎮(zhèn)住宅成套率已經(jīng)達(dá)到了85%，還有15%的棚戶區(qū)待改造、待新建。據(jù)國(guó)家相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截止到目前，市場(chǎng)亟待改造的老舊小區(qū)面積是40億m^2，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12600億元，連續(xù)三年二手房交易量超過了新房。當(dāng)前，政府大力推行舊改，二手房交易也迅速上升，萬億規(guī)模的家裝市場(chǎng)，給未來幾年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)帶來很大的市場(chǎng)空間。
(三)精裝房與毛坯房市場(chǎng)需求
2019年商品住宅全年竣工規(guī)模預(yù)計(jì)在6.5億m^2左右，相當(dāng)于竣工商品住宅超過610萬套，同比增長(zhǎng)-1.4%。2019年全國(guó)毛坯商品住宅竣工量可超過450萬套，占比為74.4%，同比增長(zhǎng)率-11.8%。其中，山東、江蘇的規(guī)模最大，均在48萬套左右;全國(guó)31個(gè)省市中，僅有7個(gè)省市的毛坯房竣工規(guī)模上升，其他省市同比均有下降。廣東、海南是商品住宅精裝房建設(shè)大省，毛坯房占比分別為38%、49%，其他毛坯房占比在60%左右的省市為北京、浙江、江西、湖北、廣西、云南、陜西。
(四)家裝市場(chǎng)分析
據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，在公租房推動(dòng)下，2019年全裝修市場(chǎng)躍上新臺(tái)階，精裝市場(chǎng)增長(zhǎng)更快，2019年已經(jīng)提升至8.1%。批量裝修市場(chǎng)在2019年合計(jì)占比超過29%，金額超過6100億元。
家裝新房市場(chǎng)：毛坯保障房大幅萎縮，對(duì)中小家裝公司、家居建材品牌影響巨大;毛坯商品住宅裝修市場(chǎng)2019年規(guī)模近5400億元，市場(chǎng)占比下降至26%，市場(chǎng)持續(xù)下滑對(duì)主流家裝公司、家居建材企業(yè)影響最大。
家裝老房二手房市場(chǎng)：市場(chǎng)占比在2018年超過新房市場(chǎng)，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)家裝市場(chǎng)進(jìn)入存量房時(shí)代。后期增長(zhǎng)低于精裝全裝市場(chǎng)，裝修市場(chǎng)整體比重會(huì)有所下降，但市場(chǎng)規(guī)模會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019年可超過8200億元，市場(chǎng)占比39.7%。
(五)家居建材市場(chǎng)狀況
據(jù)中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)委數(shù)據(jù)，2019年，有50%多的建材家居賣場(chǎng)出現(xiàn)了10%以上的空租;44.19%的賣場(chǎng)出租率在70%-90%區(qū)間。2019年賣場(chǎng)退租部分大多為二、三線品牌，一線品牌由于自身的品牌價(jià)值以及營(yíng)銷能力強(qiáng)等退租率較低，占到10%強(qiáng)。從品類上來說，瓷磚退租率最高，其次是歐美家具和衛(wèi)浴，說明精裝房、整裝等對(duì)市場(chǎng)的影響很大，其次是消費(fèi)風(fēng)格的變化;而軟裝、定制類退租率最低。2019年上半年市場(chǎng)銷售額下降的家居建材市場(chǎng)占比為56.98%，持平的占比25.58%，上漲的僅占到17.44%。對(duì)于全年市場(chǎng)情況的預(yù)期，上半年的市場(chǎng)銷售情況，基本上體現(xiàn)了2019年的全年預(yù)期。但對(duì)于2020年市場(chǎng)租金收入的預(yù)期，60%賣場(chǎng)表示和2019年預(yù)計(jì)持平。
在將增加的業(yè)態(tài)中，全屋定制和定制家居占比40.7%，其次是軟裝和體驗(yàn)業(yè)態(tài)。值得注意的是，在將增加的業(yè)態(tài)中，餐飲、電器、教育培訓(xùn)、裝飾公司都占到了20%以上，說明大家居、泛家居戰(zhàn)略正在市場(chǎng)上體現(xiàn)。在計(jì)劃減少的業(yè)態(tài)中，建材占比最高，為33.72%。而無業(yè)態(tài)減少計(jì)劃的占比達(dá)到 38.37%。
二、瓷磚及石材產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)
今年的陶瓷磚產(chǎn)量在繼續(xù)大幅度增長(zhǎng)，中陶家居網(wǎng)從國(guó)家相關(guān)部委和行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，2019年1-11月，全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量為93億m^2，比去年同月增長(zhǎng)8.79%;其中，瓷質(zhì)磚累計(jì)產(chǎn)量67.27億m^2，比去年同月增長(zhǎng)8.09%;陶質(zhì)磚累計(jì)產(chǎn)量25.72億m^2，比去年同月增長(zhǎng)10.65%。大大超出了民間的預(yù)計(jì)，更出乎了一些行業(yè)人士30-40m^2產(chǎn)量之爭(zhēng)的意料。具體到主要省份，從可以了接到數(shù)據(jù)看，陶瓷磚增長(zhǎng)幅度為：福建10.59%，廣東-4.18%，江西12.24%，四川14.03%，陜西18.76%，湖北17.83%，河南14.60%，河北5.45%，廣西19.07%，遼寧5.14%;考慮到12月企業(yè)大面積停產(chǎn)，預(yù)計(jì)全年瓷磚產(chǎn)量在95-98億m^2左右。
從營(yíng)銷收入和效益看，前11個(gè)月規(guī)模以上瓷磚企業(yè)營(yíng)收2790.06億元，比上年同期增長(zhǎng)5.8%;利潤(rùn)總額173.83億元，比去年同期增長(zhǎng)16.48%;銷售利潤(rùn)率6.23%，比上年同期增加0.57 %。虧損情況方面，截至2019年11月末，虧損企業(yè)188戶，比去年同期增加20戶;虧損企業(yè)面16.22%，比去年同期增加1.73個(gè)百分點(diǎn);虧損企業(yè)累計(jì)虧損額12.30億元，比去年同期增長(zhǎng)2.30億元，增長(zhǎng)23%。
2019年，巖板成為建陶行業(yè)的熱點(diǎn)。如何拓展巖板市場(chǎng)?很多企業(yè)開始瞄上了石材行業(yè)，巖板能否替代部分天然大理石材和花崗巖板材，成為巖板生產(chǎn)企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。中陶家居網(wǎng)特意從官方渠道采集了石材行業(yè)數(shù)據(jù)供行業(yè)參考。
2019年1-11月，全國(guó)大理石及花崗石板材累計(jì)產(chǎn)量6.06億m^2，同比增長(zhǎng)1.59%;其中，大理石板材累計(jì)產(chǎn)量2.15億m^2，同比增長(zhǎng)-0.52%;花崗石板材累計(jì)產(chǎn)量3.91億m^2，同比增長(zhǎng)2.78%。具體到主要產(chǎn)區(qū)，大理石及花崗巖石板材產(chǎn)量同比增長(zhǎng)為：湖北2.06%，福建-8.45%，河南36.03%，廣西-0.20%，湖南7.40%，四川2.94%，貴州5.73%，陜西19.61%，廣東3.83%，安徽-15.53%。從石材數(shù)據(jù)看，大理石板材呈負(fù)增長(zhǎng)，花崗石板材增長(zhǎng)幅度也在下降。個(gè)別產(chǎn)區(qū)如河南、陜西石材產(chǎn)量增長(zhǎng)迅猛。
三、瓷磚市場(chǎng)需求
(一)需求數(shù)據(jù)
據(jù)中陶家居網(wǎng)綜合統(tǒng)計(jì)并整理、歸納、分析，2019年1-11月，全國(guó)瓷磚總需求量約為55億m^2。其中，東部地區(qū)包括北京、天津、河北、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南10個(gè)省(市)，瓷磚總需求量為18.53億m^2—19.98億m^2，約占全國(guó)瓷磚總需求量的34.87%;中部地區(qū)包括包括山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南6個(gè)省，瓷磚總需求量為15.71億m^2—16.81億m^2，約占全國(guó)瓷磚總需求量的29.34%;西部地區(qū)包括內(nèi)蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆12個(gè)省(市、自治區(qū))，瓷磚總需求量為16.11億m^2—17.17億m^2，約占全國(guó)瓷磚總需求量的29.96%;東北地區(qū)包括遼寧、吉林、黑龍江3個(gè)省，瓷磚總需求量為3.18億m^2—3.34億m^2，約占全國(guó)瓷磚總需求量的5.83%。
(二)需求分析
從市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)看，東部地區(qū)占全國(guó)瓷磚市場(chǎng)總需求量的34.5%，依然是主要區(qū)域，而且也是高端需求和時(shí)尚需求的主要區(qū)域;中部地區(qū)約占全國(guó)瓷磚總需求量的29.34%，正逐步成為瓷磚需求的主要市場(chǎng)。西部地區(qū)約占全國(guó)瓷磚總需求量的29.96%，其中云貴川是主要市場(chǎng)需求點(diǎn)，精耕細(xì)作市縣市場(chǎng)有較大的空間。東北地區(qū)約占全國(guó)瓷磚總需求量的5.83%;東北三省的市場(chǎng)需求在持續(xù)下滑。
(三)供需結(jié)構(gòu)
從中陶家居網(wǎng)采集的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)看，2019年前11個(gè)月全國(guó)陶瓷磚累計(jì)產(chǎn)量93億m^2，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量約55億m^2，國(guó)際出口約7億m^2，進(jìn)口瓷磚0.063億m^2，產(chǎn)量過剩31億m^2;前11個(gè)月看，產(chǎn)量過剩33%，依然嚴(yán)重供過于求。從中陶家居網(wǎng)走訪全國(guó)大量的經(jīng)銷商了解到，經(jīng)銷商庫存壓力很大，部分經(jīng)銷商庫存超過3年，普遍庫存達(dá)到1年，少數(shù)經(jīng)銷商在繼續(xù)做與不做之間徘徊，加大清庫存力度，掌握進(jìn)退的主動(dòng)權(quán)。
四、衛(wèi)浴市場(chǎng)需求
據(jù)衛(wèi)浴頭條網(wǎng)從國(guó)家相關(guān)部委了解到，2019年1-11月，全國(guó)衛(wèi)生陶瓷累計(jì)產(chǎn)量約2億件，比去年同月增長(zhǎng)11.68%。從衛(wèi)生陶瓷的最主要產(chǎn)區(qū)看，河南增長(zhǎng)14.20%，廣東增長(zhǎng)8.26%，河北增長(zhǎng)8.98%，福建增長(zhǎng)18.42%，湖北增長(zhǎng)16.59%，湖南增27.24%，重慶增長(zhǎng)2.05%，四川增長(zhǎng)-0.04%，廣西增長(zhǎng)-13.66%，山東增長(zhǎng)21.09%。其它品類產(chǎn)量目前還未采集到。
2019年1-11月，全國(guó)衛(wèi)浴總需求量約為5.71億件，含馬桶、浴室柜、淋浴門、龍頭、花灑、掛件、蹲坑等。其中，東部地區(qū)包括北京、天津、河北、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南10個(gè)省(市)，衛(wèi)浴總需求量為1.99億件(套)，約占全國(guó)衛(wèi)浴總需求量的34.87%;中部地區(qū)包括包括山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南6個(gè)省，衛(wèi)浴總需求量為1.67億件(套)，約占全國(guó)衛(wèi)浴總需求量的29.34%;西部地區(qū)包括內(nèi)蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆12個(gè)省(市、自治區(qū))，衛(wèi)浴總需求量為1.71億件(套)，約占全國(guó)衛(wèi)浴總需求量的29.96%;東北地區(qū)包括遼寧、吉林、黑龍江3個(gè)省，衛(wèi)浴總需求量為0.33億件(套)，約占全國(guó)衛(wèi)浴總需求量的5.83%。
五、市場(chǎng)渠道變化
自2018年以來，終端渠道發(fā)生了很大的變化，2019年渠道裂變繼續(xù)深化;當(dāng)前終端市場(chǎng)的銷售渠道主要包括工程(精裝房戰(zhàn)略合作、區(qū)域性住宅樓盤、市政工程、商業(yè)、寫字樓等)、整裝大包、家裝(半包、設(shè)計(jì)師)、零售(上門散客、老帶新、異業(yè)聯(lián)盟、小區(qū)推廣、活動(dòng)爆破等)以及其它(鋪貼工、電商、抖音、微信、網(wǎng)紅等熱點(diǎn)流量帶動(dòng)等)渠道。對(duì)大部分經(jīng)銷商來說，渠道碎片化的大趨勢(shì)下，最重要的還是是工程、整裝和家裝、零售渠道。這就是變與不變的道理，市場(chǎng)千變?nèi)f化，還是有一定之規(guī)的。
(一)工程渠道所占份額明顯提升
盡管受精裝房政策的影響，品牌廠家直接與房地產(chǎn)企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作，地方經(jīng)銷商工程渠道市場(chǎng)份額在一定程度上被壓縮，但這并不意味著工程渠道沒有空間。相反，調(diào)研組通過實(shí)際調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不少品牌2019年在工程渠道實(shí)現(xiàn)30%-40%的增長(zhǎng)，漲幅最高的超過100%。這些工程主要來自本土開發(fā)商、市政工程、醫(yī)院、學(xué)校、酒店、寫字樓、商業(yè)連鎖機(jī)構(gòu)等。隨著城市建設(shè)的快速發(fā)展和二胎政策的放開，各地(尤其是二三線城市)市政工程建設(shè)如火如荼，醫(yī)院、學(xué)校也在火熱建設(shè)中，還有酒店、寫字樓、企業(yè)總部的建設(shè)帶來的都是市場(chǎng)空間。因此，工程渠道仍然大有可為。
(二)整裝大包、家裝半包、設(shè)計(jì)師成為主流渠道
相比2018年，2019年整裝大包和家裝渠道所占份額穩(wěn)中有升，部分城市達(dá)60%以上。整裝模式的快速發(fā)展在一二線城市表現(xiàn)特別明顯，三四線也正在快速推開，未來幾年也將成為主流。越來越多的主流品牌直接與大型裝飾公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，并越來越注重走設(shè)計(jì)師渠道，由瓷磚品牌牽頭主辦的各類型設(shè)計(jì)師活動(dòng)越來越多，在一二線城市表現(xiàn)尤為明顯。值得一提的是，從2017年底開始，家裝公司開始洗牌，關(guān)門跑路時(shí)有發(fā)生，其中包括實(shí)創(chuàng)裝飾、蘋果裝飾、檸檬樹裝飾、泥巴公社、幸福家裝派、當(dāng)家裝飾、天地和、一號(hào)家居網(wǎng)等較大規(guī)模的家裝公司，還有更多不知名的小家裝公司。因此，終端經(jīng)銷商與家裝公司的合作更為謹(jǐn)慎，基本只選擇知根知底的家裝公司合作。
(三)瓷磚零售份額大幅下滑，關(guān)店潮形成
調(diào)研組通過實(shí)際調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大部分瓷磚經(jīng)銷商零售渠道份額下滑20%-30%，下滑30%-50%的也不在少數(shù)。因此，主流品牌為代表的經(jīng)銷商在終端市場(chǎng)實(shí)行專賣店收縮戰(zhàn)略，減少專賣店數(shù)量、建精品形象大店，這就是大家經(jīng)常所說的“關(guān)店潮”。很多經(jīng)銷商直言，由于精裝房的實(shí)施和整裝模式的推開，進(jìn)店客戶越來越少了;零售已經(jīng)不賺錢，甚至出現(xiàn)虧損。但對(duì)品牌經(jīng)銷商來說，店面畢竟是持久化的布局，是市場(chǎng)的“江湖地位”，是品牌形象，小店支撐不起市場(chǎng)地位，尤其是走高端路線的品牌，建一個(gè)有逼格的大店更是必不可少。當(dāng)前，在店面零售上，大部分經(jīng)銷商的目標(biāo)是減少虧損，盡量實(shí)現(xiàn)收支平衡。
(四)渠道碎片化，流量即市場(chǎng)
鋪貼工、工長(zhǎng)(包工頭)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、抖音、微信群、微信朋友圈等都已成為銷售渠道。尤其是三四線城市，由于圈子較小，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)能力有限，鋪貼工和工長(zhǎng)(包工頭)渠道銷售往往貢獻(xiàn)明顯。相對(duì)設(shè)計(jì)師渠道而言，工長(zhǎng)渠道來得更實(shí)際，更快捷，而且比較容易伺候。
(五)衛(wèi)浴產(chǎn)品零售仍占很大份額
衛(wèi)浴產(chǎn)品與瓷磚有很大不同，是成品;目前各衛(wèi)浴經(jīng)銷商零售仍然占很大份額，大部分衛(wèi)浴經(jīng)銷商零售占比到40-60%，個(gè)別工程很強(qiáng)勢(shì)的經(jīng)銷商除外。
(六)衛(wèi)浴產(chǎn)品線上銷售潛力很大
衛(wèi)浴頭條網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)研組在走訪經(jīng)銷商時(shí)了解到，馬桶、五金類衛(wèi)浴產(chǎn)品，線上銷售份額在逐年遞增，從互聯(lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)表明，2019年1-9月，我國(guó)線上馬桶銷量共189萬件，其中普通馬桶占比66.9%，智能馬桶蓋占比19.7%，智能馬桶占比13.5%;銷售額共31.26億，其中普通馬桶占比44.0%，智能馬桶蓋占比21.8%，智能馬桶占比34.2%。五金龍頭類產(chǎn)品更多一些。因此，在85、90后時(shí)代，衛(wèi)浴產(chǎn)品線上銷售的后勁將越來越足，不可忽視。
六、市場(chǎng)瓷磚產(chǎn)品趨勢(shì)
(一)800x800mm規(guī)格拋釉磚(含大理石瓷磚)市場(chǎng)銷量最大，其次為600x1200mm規(guī)格中板產(chǎn)品和750x1500mm規(guī)格大板產(chǎn)品。
(二)陶瓷中板、大板已經(jīng)在市場(chǎng)走量，特別是在中高端消費(fèi)人群中，以600x1200mm拋釉產(chǎn)品最為暢銷，部分大板產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)下調(diào)為消費(fèi)者所接受，普及率進(jìn)一步提高。
(三)今年以來，終端市場(chǎng)對(duì)陶瓷大板產(chǎn)品反應(yīng)比較強(qiáng)烈，消費(fèi)大板的消費(fèi)者明顯多了起來，特別是大平層、別墅這一類客戶，越來越多地選擇大板產(chǎn)品。目前市場(chǎng)主流的大板規(guī)格為900x1800mm、750x1500mm，廣泛應(yīng)用于大平層、別墅上墻鋪地以及用作電視背景墻。
(四)需要注意的是，1200x2400mm以及更大規(guī)格的產(chǎn)品目前銷量甚微，幾乎無人問津，大板研發(fā)生產(chǎn)不應(yīng)該“一味求大”，而應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需求打造合適、實(shí)用尺寸。應(yīng)更多的考慮與與相應(yīng)的品類需求企業(yè)合作，或者炒作一下實(shí)力即可。
(五)目前在佛山大熱的巖板，在終端市場(chǎng)還屬于新鮮事物，普通消費(fèi)者很少知道巖板的概念。在武漢、南昌等部分省會(huì)城市，依靠主流大牌以及當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的推動(dòng)，巖板得到一定的推廣，部分高端客戶開始慢慢接受巖板，目前主要應(yīng)用于高端別墅，部分經(jīng)銷商認(rèn)為巖板潛力大，可以與石材PK，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，巖板中的國(guó)貨精品將逐步替代國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品。
(六)關(guān)于巖板值得注意的是，巖板可廣泛應(yīng)用于大家居領(lǐng)域(如櫥柜、桌面、其他家具電器飾面等)，單純依靠傳統(tǒng)瓷磚經(jīng)銷商很難推動(dòng)銷量，我們?cè)谡{(diào)研中也發(fā)現(xiàn)大部分的瓷磚經(jīng)銷商尤其是在三四線城市，幾乎沒有出售巖板產(chǎn)品。佛山巖板廠家已經(jīng)意識(shí)到相關(guān)問題，因此他們的巖板產(chǎn)品往往不會(huì)依靠傳統(tǒng)經(jīng)銷商去走量，而是尋找第三方企業(yè)(如櫥柜企業(yè)、衛(wèi)浴企業(yè)等)作為戰(zhàn)略供應(yīng)方，而在終端市場(chǎng)，由于巖板與石材的很多共通性，尋找石材經(jīng)銷商來銷售巖板以彌補(bǔ)市場(chǎng)產(chǎn)量不足和一些先天缺陷似乎更為妥當(dāng)。
(七)市場(chǎng)暢銷瓷磚風(fēng)格以現(xiàn)代風(fēng)、新中式、輕奢、簡(jiǎn)約風(fēng)、工業(yè)風(fēng)為主，黑白灰已成為品牌瓷磚店面的標(biāo)配，歐式宮廷風(fēng)、美式田園風(fēng)基本邊緣化，現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚產(chǎn)品一般為市場(chǎng)熱門產(chǎn)品，深受年輕消費(fèi)者喜愛。
(八)功能性瓷磚產(chǎn)品冒起，慢慢搶占越來越多的市場(chǎng)份額，現(xiàn)代人追求環(huán)保，一些綠色健康的功能性瓷磚還挺受市場(chǎng)歡迎。對(duì)于功能性瓷磚產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣普及，需要廠商合力共同推進(jìn)。特別是在產(chǎn)品功能宣傳上要實(shí)事求是，通俗易懂，不要一味“雷人”，更要規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。
(九)傳統(tǒng)拋光磚、微晶石等進(jìn)一步邊緣化，在市場(chǎng)上幾乎很少看到。
七、市場(chǎng)衛(wèi)浴產(chǎn)品趨勢(shì)
當(dāng)前，我國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)大中型企業(yè)很少，絕大多數(shù)是小企業(yè)和小微企業(yè);品類也比較多，分整體浴室、衛(wèi)生潔具、淋浴門、浴室柜、五金龍頭等，但總體而言，衛(wèi)浴產(chǎn)品在終端市場(chǎng)可以總結(jié)以下趨勢(shì)：
(一)衛(wèi)浴產(chǎn)品注重家具裝飾一體化
隨著全衛(wèi)定制的興起，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的要求，越來越注重與自己的家具產(chǎn)品風(fēng)格的融合，不光是功能、款式，還注重風(fēng)格、收納、美觀等家具性能，能夠起到裝飾房間、陽臺(tái)等私密型和享受型的作用，包括多功能的馬桶，精致的洗手盆，時(shí)尚的浴室柜等都日益成為消費(fèi)者們追逐的新品。
(二)智能化產(chǎn)品不斷拓寬領(lǐng)域
隨著消費(fèi)者特別是有一定消費(fèi)能力者對(duì)生活品質(zhì)不斷提升的追求，加上家電產(chǎn)品與衛(wèi)浴產(chǎn)品的深度融合，衛(wèi)浴產(chǎn)品智能化成為市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的需求。特別是智能馬桶銷量越來越大，為廣大消費(fèi)者所接受。當(dāng)然還包括智能調(diào)溫按摩浴缸、浴室柜配套的“魔鏡”、音樂花灑等。以前智能馬桶銷售基數(shù)小，今年銷售額較去年幾乎是翻倍增長(zhǎng)。與智能馬桶相比，智能浴室柜、智能浴缸等其他智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品購買者較少，還沒有真正走量。
(三)產(chǎn)品個(gè)性化需求成為大趨勢(shì)
盡管在產(chǎn)品風(fēng)格上，隨著85后、90后成為重要消費(fèi)群體，市場(chǎng)上衛(wèi)浴產(chǎn)品形成現(xiàn)代簡(jiǎn)約的主流風(fēng)格。但總體來看，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求趨于多元化、個(gè)性化：比如，8090后傾向于智能淋浴功能需求，老齡化人群希望“有凳子，可以坐著洗澡”。在衛(wèi)生間面積有限的情況下，更多人在浴缸和淋浴房之間選擇了淋浴房(64%)。不同層次和角色的人群，對(duì)淋浴空間的需求也不同，如年輕女性對(duì)美膚護(hù)膚功能的花灑有一定需求;家里有孩子的人希望花灑具備兒童模式或兒童花灑，讓洗澡變得“好玩”，備受工作壓力的男士，則生活需要愜意感，希望增加讓人舒適放松的按摩、SPA、桑拿，從淋浴空間場(chǎng)景洞察可見，智能化、更享受、更好玩的功能體現(xiàn)，成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)行為的新型消費(fèi)需求。總之，隨著年輕化消費(fèi)群體的崛起，智能化、個(gè)性化的衛(wèi)浴空間漸成主流。
(四)整體衛(wèi)浴市場(chǎng)快速增長(zhǎng)
2019年，切合國(guó)家裝配式建筑發(fā)展的需要，整體浴室得到快速發(fā)展，除了惠達(dá)住工、、海鷗住工、英皇的睿住優(yōu)卡、東鵬整裝、科逸、鑫鈴等企業(yè)投入大量的財(cái)力、物力和人力去發(fā)展整體衛(wèi)浴外，碧桂園、萬科、新中源集團(tuán)也大手筆進(jìn)軍整體浴室行業(yè)。衛(wèi)浴頭條網(wǎng)從專業(yè)渠道獲悉，今年，我國(guó)整體衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模約增至72.66億元。
2020年，國(guó)家將持續(xù)推進(jìn)全國(guó)裝配式建筑占新建建筑的比例達(dá)到15%以上，其中重點(diǎn)推進(jìn)地區(qū)達(dá)到20%以上。屆時(shí)，中國(guó)整體衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模將突破百億元，到2021年我國(guó)整體衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)173億元。未來幾年，在政策層面的極大利好推動(dòng)下，兼具便捷性、專業(yè)性、環(huán)保節(jié)水的整體衛(wèi)浴的將繼續(xù)迎來發(fā)展藍(lán)海，市場(chǎng)前景不可估量。
(五)產(chǎn)品注重健康環(huán)保節(jié)水等
近兩年來，消費(fèi)者越來越注重衛(wèi)浴產(chǎn)品的綠色健康節(jié)水等，特別是政府市政工程、學(xué)校、醫(yī)院、公共場(chǎng)所等，在衛(wèi)浴產(chǎn)品的抗菌、防污、節(jié)水方面更加成為招投標(biāo)的必備條件。
(六)全衛(wèi)定制在終端還沒有熱起來
2018年來，衛(wèi)浴廠家開始推廣全衛(wèi)定制，特別是2019年上海廚衛(wèi)展幾乎全場(chǎng)全衛(wèi)定制;但是，被稱為“新風(fēng)口”的全衛(wèi)定制在終端市場(chǎng)表現(xiàn)沒有想象中的出眾，并沒有形成“大熱”之勢(shì)，甚至還有一小部分消費(fèi)者甚至沒有此概念。全衛(wèi)定制要想普及還有很長(zhǎng)的路要走，包括需要廠家、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)、消費(fèi)者一整套流程都需要進(jìn)行相互配合銜接好，形成系統(tǒng)。不過，接下來隨著消費(fèi)者越來越注重個(gè)性化需求，全衛(wèi)定制會(huì)漸成趨勢(shì)。
八、市場(chǎng)品牌表現(xiàn)
中陶家居網(wǎng)和衛(wèi)浴頭條網(wǎng)以及中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商委員會(huì)在全國(guó)60多個(gè)城市調(diào)研時(shí)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)城市的具體情況不同，主流陶瓷衛(wèi)浴品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)均不相同。但在一二線市場(chǎng)和三四線市場(chǎng)，品牌影響力和營(yíng)銷處于優(yōu)勢(shì)地位的品牌，均有部分品牌重合度較高，品牌覆蓋面和綜合影響力在同類品牌中處于領(lǐng)先地位。
在一二線市場(chǎng)，品牌重合度較高的陶瓷品牌前15位為：
馬可波羅、東鵬、冠珠、諾貝爾、蒙娜麗莎、新中源、唯美L&D、歐神諾、博德、金意陶、依諾、羅馬利奧、簡(jiǎn)一、薩米特、宏宇。
在三四線市場(chǎng)，品牌重合度較高的陶瓷品牌前15位為：
馬可波羅、冠珠、東鵬、宏宇、新中源、薩米特、順輝、威爾斯、宏陶、格萊斯、大角鹿、羅馬利奧、博德、金絲玉瑪、新潤(rùn)成等。
也有部分專業(yè)特色品牌在市場(chǎng)非常優(yōu)秀，做得風(fēng)生水起，它們分別是：歐文萊、大角鹿、芒果、伊麗莎白、羅曼締克、瑪緹、華鵬、壹?大理石瓷磚等。
在終端市場(chǎng)影響力較為強(qiáng)勢(shì)的民族衛(wèi)浴品牌有：
九牧、箭牌、恒潔、惠達(dá)、法恩莎、浪鯨、安華、華藝衛(wèi)浴、東鵬整裝衛(wèi)浴、帝王潔具、金牌、歐路莎衛(wèi)浴、英皇衛(wèi)浴、理想衛(wèi)浴、心海伽藍(lán)、富蘭克等。
其中，按細(xì)分化衛(wèi)浴品類劃分，
做得比較好的淋浴房品牌有：
理想、朗斯、德立、玫瑰島、萊博頓等;
做得比較好浴室柜品牌有：
心海伽藍(lán)、富蘭克、尚高、?瑪、阿洛尼等。
九、品牌集中度分析
近兩年來，行業(yè)人士都在關(guān)注市場(chǎng)品牌集中度的形成，中陶家居網(wǎng)、衛(wèi)浴頭條網(wǎng)、中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商委員會(huì)通過官方數(shù)據(jù)采集和企業(yè)實(shí)地調(diào)研、經(jīng)銷商反饋，對(duì)瓷磚行業(yè)前30名的品牌和衛(wèi)浴行業(yè)前20名的品牌(衛(wèi)浴行業(yè)絕大部分是中小企業(yè)，只能排除20名)的銷售額進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)、分析，得出的情況如下：
(一)瓷磚品牌30強(qiáng)
馬可波羅磁磚、東鵬瓷磚、冠珠陶瓷、諾貝爾磁磚、歐神諾陶瓷、蒙娜麗莎瓷磚、新中源陶瓷、宏宇陶瓷、薩米特瓷磚、博德精工建材、鷹牌陶瓷、金意陶瓷磚、唯美L&D、順輝瓷磚、簡(jiǎn)一大理石瓷磚、歐美陶瓷、能強(qiáng)陶瓷、強(qiáng)輝陶瓷、大將軍陶瓷、威爾斯陶瓷、宏陶陶瓷、格萊斯陶瓷、羅馬利奧瓷磚、金舵瓷磚、匯亞磁磚、依諾磁磚、金牌亞洲、惠達(dá)瓷磚、亞細(xì)亞、冠軍、歐文萊、百特(王者)
瓷磚品牌30強(qiáng)
從以上排名可看出，有3個(gè)品牌同時(shí)進(jìn)入前30強(qiáng)品牌的企業(yè)有新明珠陶瓷集團(tuán)、宏宇集團(tuán)和順成集團(tuán)。
從2019年的數(shù)據(jù)來看，排名前六名的品牌為馬可波羅、東鵬、冠珠、諾貝爾、歐神諾和蒙娜麗莎，這六個(gè)品牌2019年銷售額都在40億元以上，而第六名以后的品牌銷售額與前六名的差距較大。
從地域分布看，前30強(qiáng)品牌主要是廣東品牌，華東品牌僅有諾貝爾和亞細(xì)亞。值得一提的是，2019年冠珠陶瓷再度發(fā)力，銷售額進(jìn)入行業(yè)前三甲。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，以上前30名品牌銷售額合計(jì)570億左右，占全行業(yè)銷售比例為19%;10億以上品牌16個(gè)，百億品牌暫缺。
從這個(gè)情況看，作為年銷售額3000個(gè)億，注冊(cè)品牌上萬個(gè)瓷磚行業(yè)，品牌運(yùn)營(yíng)相當(dāng)分散，品牌集中度遠(yuǎn)未形成。各企業(yè)都還有機(jī)會(huì)，關(guān)鍵看自己怎么定位，怎么運(yùn)營(yíng)，怎么拓展市場(chǎng)，不要被各種言論所迷惑，做好自己才是根本。
必須指出的是，在瓷磚行業(yè)，還有一些企業(yè)以大規(guī)模、高質(zhì)量、高性價(jià)比取勝市場(chǎng)的企業(yè)，他們深耕縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，搶占了大量的城鄉(xiāng)市場(chǎng)份額，取得了集團(tuán)規(guī)模的優(yōu)勢(shì)。2019年這些企業(yè)還一路高歌猛進(jìn)，取得了生產(chǎn)和銷售的雙豐收，如新錦成產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、安基集團(tuán)、方向企業(yè)等，在近兩年快速上升，已經(jīng)步入知名企業(yè)或者說企業(yè)巨頭的行列，值得關(guān)注!
(二)衛(wèi)浴品牌20強(qiáng)
九牧衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、惠達(dá)衛(wèi)浴、東鵬整裝衛(wèi)浴、法恩莎衛(wèi)浴、浪鯨衛(wèi)浴、歐路莎衛(wèi)浴、華藝衛(wèi)浴、安華衛(wèi)浴、帝王潔具、金牌衛(wèi)浴、路達(dá)衛(wèi)浴、海鷗、理想衛(wèi)浴、鷹衛(wèi)浴、朗斯衛(wèi)浴、心海珈藍(lán)衛(wèi)浴、埃飛靈、英皇衛(wèi)浴
以上衛(wèi)浴品牌合計(jì)銷售額350億元左右，占全行業(yè)銷售額15.3%;5億以上品牌17個(gè)，10億以上品牌12個(gè);20億以上品牌6個(gè);30億以上品牌5個(gè);40億以上品牌2個(gè);60億以上品牌1個(gè)。
需要說明的是，衛(wèi)浴市場(chǎng)不同于瓷磚市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)的高端部分，基本被國(guó)際品牌說占領(lǐng)，部分臺(tái)資企業(yè)和代工企業(yè)也為列入市場(chǎng)品牌分析。因此，衛(wèi)浴行業(yè)排出前20強(qiáng)也是符合市場(chǎng)實(shí)際狀況的。希望更多的民族品牌做大做強(qiáng)，像瓷磚品牌一樣成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主流。
十、結(jié)論與建議
(一)市場(chǎng)容量依然很大，行業(yè)需要樹立信心。
2019年，從前11個(gè)月的國(guó)內(nèi)和進(jìn)出口情況看，瓷磚可消化量為62億m^2左右，全年預(yù)計(jì)在65-70億m^2之間，隨著國(guó)際反傾銷的進(jìn)一步惡化，出口情況不容樂觀，考慮到這個(gè)因素，全年瓷磚銷售量應(yīng)該穩(wěn)定在67億m^2左右;衛(wèi)浴產(chǎn)品需求量約6億件左右(含馬桶、浴室柜、淋浴門、龍頭、花灑、掛件、蹲坑等)。因此，瓷磚、衛(wèi)浴的市場(chǎng)容量依然很大，大可不必過于緊張，廣大瓷磚、衛(wèi)浴企業(yè)和經(jīng)銷商應(yīng)該加大自身的調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，做好自己;對(duì)于30-40億m^2、50-60億m^2之爭(zhēng)和揣測(cè)沒有多大意義;畢竟絕大多數(shù)品牌，不管瓷磚還是衛(wèi)浴，年銷售量還不到市場(chǎng)銷售量的千分之一，即使排名老大的品牌也不到市場(chǎng)銷量的4%。
(二)工程渠道今年成為品牌銷售的主要引擎。
2019年有增長(zhǎng)的品牌，大多數(shù)是工程在快速增長(zhǎng)，填補(bǔ)了經(jīng)銷商渠道下滑的不足;企業(yè)應(yīng)重視集采、戰(zhàn)采和中小工程的拓展，今后將越來越成為渠道的重中之重。
(三)經(jīng)銷商在地域性的工程中仍然大有用武之地。
今年業(yè)績(jī)績(jī)效穩(wěn)步增長(zhǎng)的經(jīng)銷商幾乎都是工程渠道有建樹的，廠家應(yīng)支持經(jīng)銷商做工程，特別是地方棚改、舊改、市政工程和中小住宅樓盤，很多地方性的房企因?yàn)槿嗣}、本土化，付款相對(duì)良性。
(四)整裝家裝渠道是越來越主流的銷售渠道。
整裝家裝公司合作條件很苛刻，而且跑路的現(xiàn)象頻發(fā)，經(jīng)銷商多有微詞，名曰“雞肋”;但雖然難做，還是要堅(jiān)持，有所為有所不為，畢竟這是今后市場(chǎng)銷售的主渠道，關(guān)鍵看怎么取舍。
(五)零售下滑普遍，收縮店面不是壞事。
2019年，大多數(shù)經(jīng)銷商零售下滑在20-30%，少數(shù)下滑達(dá)到50%以上;原來一個(gè)城市6-7店面，已經(jīng)不堪負(fù)重;因此，大多數(shù)經(jīng)銷商減少店面，集中人力物力放在渠道建設(shè)上，開源節(jié)流，這就是所謂的“關(guān)店潮”。其實(shí)這不是壞事，應(yīng)理性看待。市場(chǎng)怎么變，營(yíng)銷措施隨著變，從實(shí)際出發(fā)，仗怎么打不重要，打贏才是硬道理。
(六)雖然零售下滑厲害，但專賣店建設(shè)還要加強(qiáng)。
專賣店是品牌的窗口、是江湖地位，不管是零售、活動(dòng)、家裝渠道，房地產(chǎn)工程，品牌在當(dāng)?shù)氐膶Ｙu店形象是主要的依托和有力的憑證。因此，在一個(gè)城市可以集中財(cái)力、人力，做好1-2個(gè)專賣店，做精品大店，而不是數(shù)量，不失為上上之策。
(七)廠家應(yīng)回歸產(chǎn)品，做好自己最應(yīng)該做的事。
產(chǎn)品是市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，廠家應(yīng)開發(fā)出好賣的產(chǎn)品給經(jīng)銷商，而不是盲目的所謂“創(chuàng)新”，頻繁的開發(fā)出連自己也沒有底氣的跟風(fēng)式創(chuàng)新，年復(fù)一年加大了不良庫存。企業(yè)在產(chǎn)品上要根據(jù)自己品牌銷售實(shí)際情況來開發(fā)，形成差異化;創(chuàng)新上既要有工藝技術(shù)創(chuàng)新，又要結(jié)合風(fēng)格、款式，做到“內(nèi)外結(jié)合”。一句話，要有用戶思維，否則創(chuàng)新只能是自娛自樂。當(dāng)前，市場(chǎng)上經(jīng)銷商庫存一年以上比較普遍，少數(shù)經(jīng)銷商庫存達(dá)3年，這樣的狀況，不管你企業(yè)如何壓任務(wù)，經(jīng)銷商都是無能為力的。希望引起廣大企業(yè)的足夠重視。
(八)要重視區(qū)縣市場(chǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的開發(fā)。
區(qū)縣市場(chǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)是今后品牌銷售增長(zhǎng)的戰(zhàn)略要點(diǎn)。2019年，很多品牌和企業(yè)，如大角鹿、新錦成、安基、方向企業(yè)、九牧、惠達(dá)等，都在區(qū)縣市場(chǎng)、鄉(xiāng)村廁所革命、千城千店戰(zhàn)略中收獲頗豐，成為行業(yè)低迷時(shí)期的亮點(diǎn)。
(九)市場(chǎng)空白依然很大，填補(bǔ)空白就是增長(zhǎng)。
全國(guó)市場(chǎng)空間廣闊，絕大多數(shù)瓷磚、衛(wèi)浴品牌經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)空白的依然很多，全國(guó)內(nèi)地31個(gè)省市自治區(qū)直轄市、330多個(gè)地級(jí)市州盟、3200多個(gè)縣區(qū)、37300多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，目前沒有一個(gè)品牌完成80%以上網(wǎng)絡(luò)布局。如果我們像電信、郵政、家電品牌、手機(jī)品牌一樣深耕細(xì)作到鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道，真正的做消費(fèi)者品牌，那么，不要說日子不好過，可能一個(gè)千億級(jí)別的品牌的要誕生了。
(十)收縮品牌，集中精力突破僵局。
淘汰做不大、實(shí)際成為負(fù)擔(dān)的副品牌。現(xiàn)在一些多品牌企業(yè)，很多副品牌一年銷售額才幾百萬，養(yǎng)不活品牌銷售團(tuán)隊(duì)。集中人力、財(cái)力、物力，做大做強(qiáng)主要品牌。據(jù)中陶家居網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前1700多家建陶企業(yè)，注冊(cè)和實(shí)際運(yùn)作的牌子有15000多個(gè)，終端市場(chǎng)泥沙俱下，導(dǎo)致市場(chǎng)混亂。全國(guó)市場(chǎng)實(shí)際健康運(yùn)作的主要品牌只有100個(gè)左右，主流市場(chǎng)省會(huì)城市瓷磚60個(gè)左右，衛(wèi)浴50個(gè)左右，地級(jí)市場(chǎng)瓷磚30個(gè)左右，衛(wèi)浴20個(gè)左右;未來5年品牌集中度將加速，一個(gè)企業(yè)過多的副品牌將成為雞肋。
以上是中陶家居網(wǎng)、衛(wèi)浴頭條網(wǎng)、中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商委員會(huì)2019年市場(chǎng)調(diào)研的匯報(bào)，由于我們的精力有限，水平有限，可能有不足之處，希望廣大行業(yè)人士批評(píng)指正。但我們真切地希望，在當(dāng)前的形勢(shì)下，大家要樹立信心，市場(chǎng)空間依然很大，信心比黃金更重要。不管是瓷磚還是衛(wèi)浴品牌只要穩(wěn)步10個(gè)億以上，你就是品牌集中度中的一員，大可不必被所謂形勢(shì)不好、要淘汰多少企業(yè)的調(diào)子唱昏了頭。中國(guó)有句古話:天下本無事，庸人自擾之!
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市場(chǎng)調(diào)研組成員：
楚材、左左、潘培枝、李婧涵、黃銀心、歐秋怡
特別說明：
1、文中東部地區(qū)、中部地區(qū)、西部地區(qū)、東北地區(qū)劃分與按國(guó)家統(tǒng)計(jì)局口徑統(tǒng)一。
2、報(bào)告中瓷磚、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量數(shù)據(jù)此借鑒了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)建材聯(lián)合會(huì)部分?jǐn)?shù)據(jù)、家居建材市場(chǎng)借鑒了中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)委部分?jǐn)?shù)據(jù)，家裝市場(chǎng)是采集了中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)部分?jǐn)?shù)據(jù)，在此一并致謝。
3、本報(bào)告只作為行業(yè)研究用，不作為商業(yè)用途和政府考核依據(jù);
4、本報(bào)告知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬中陶家居網(wǎng)、衛(wèi)浴頭條網(wǎng)所有，非書面授權(quán)不得轉(zhuǎn)載和作為它用。
