三山鼎峙，綠水穿城而過，榕樹成風，茉莉芬香四播。福州，是福建省政治、文化、交通中心，也是海峽西岸經濟中心城市之一。

　　近年來，福州房地產發展態勢總體較好。中國陶瓷家居網從權威渠道獲得的數據顯示，2016年福州市商品房銷售面積為1221.33萬m^2，同比增長33.5%。2017年前5個月，福州市商品房銷售面積為559.89萬m^2，同比增長38.4%，其中五區住宅總銷售6096套，成交面積74.94萬m^2，與去年同比降幅達56.13%和51.53%。

　　當地經銷商反映，福州2017年上半年房價均價在2萬多元/m^2，漲幅明顯，而且隨著新城的建設，未來福州房地產形勢看好。與房地產息息相關的建材行業也深受影響，未來前景可觀。

　　福州主要建材市場有南方建材市場、喜盈門建材家具廣場、上渡建材市場、紅星美凱龍、火車南站市場以及一些小規模的基礎建筑材料市場。南方建材市場是閩東部地區瓷磚總代理的大本營，眾多大型體驗館與品牌展示中心云集，設計師與家裝公司常來常往。據悉，福州高端消費大部分集中在喜盈門。

　　據悉，入駐福州喜盈門的各大品牌經銷商都能夠盈利，可以說這是一個傳奇，而這也讓喜盈門一鋪難求，各大品牌爭相入駐。喜盈門在當地經營較好，一則是其經過10余年的經營沉淀，有品牌優勢和區域位置優勢;二則是喜盈門的經營理念是“做商場運營”，通過商場做營銷活動，營造品牌環境，服務廠商，帶動商家銷售與推廣。入駐喜盈門的六十多個衛浴品牌，掌握在十余家經銷商手中，這些經銷商們之間是既競爭又合作的關系。

　　經銷商實力雄厚 多品類多品牌運營是常態

　　福州的陶瓷衛浴經銷商，在經歷了10余年甚至20多年的經營沉淀之后，實力日漸強大;隨著實力的與日劇增，多品類、多品牌、公司化運營在福州建材經銷商系統中是常態。

　　閩東衛浴之王 “都飾建材”，同時代理了樂家、高儀、杜拉維特、卡德維、當代、帝朗、歐路莎、萬事達SPA、維衛、德立、心海伽藍、玫瑰島等十幾個國內外著名衛浴品牌，還創辦了“掌裝寶”項目(面向整屋裝修)，走上互聯網+之路，在當地的影響力不小。

　　福州人從眾建材公司同時代理了惠達瓷磚、杜菲尼衛浴、歐凱莎衛浴等多個瓷磚衛浴品牌;福州鑫雅庭建材公司同時代理了羅馬利奧、天弼和興輝等瓷磚品牌;鑫金利建材公司同時代理了恩仕、美標、摩恩、尚高等衛浴品牌;鑫博達建材公司同時代理了和成和品衛等衛浴品牌。當地經銷商強勢，所代理的品牌也強勢，這就是福州建材流通終端的格局。

　　大經銷商重服務 售前售后一條龍

　　在福州，經銷商提得最多的就是服務。福州都飾建材有限公司自1999年成立以來，在福州經營已有18年。其負責人武總表示，能夠在福州做得好，最主要還是“服務客戶至上”。“客戶服務不僅是售賣之后，應該是從客戶進店開始就存在了。要不斷發掘客戶的痛點，幫助客戶解決問題，最終贏得客戶對產品、品牌、經營者的信任。”為此，他還成立了專業的售后服務公司，為“都飾建材”旗下的品牌提供配送、搬運、安裝、維護、維修服務。

　　福州人從眾建材公司深耕福州市場長達17年之久。該公司目前沒有進駐建材賣場的門店，而是擁有一座三層樓的綜合店鋪，建筑面積500—600平方米，每月庫存周轉金額達500多萬元。其負責人俞小明也表示，只有服務做好了，樹立誠信，才能在福州市場不斷發展壯大。人從眾建材除了代理惠達瓷磚、杜菲尼衛浴、歐凱莎衛浴等品牌外，旗下還代理了一些家裝品牌。

　　零售和家裝是主流 網銷和業內聯盟也流行

　　渠道方面，從剛開始的實體店為主，到目前多種渠道相結合，福州建材市場有著典型的代表性。目前福州瓷磚衛浴銷售主要還是零售和家裝渠道。零售主要通過門店、老客戶帶動、業內聯盟以及互聯網等方式帶動;家裝渠道以整裝為主;另外，批發渠道也十分流行，工程渠道的量相對不多。

　　據了解，福州消費群體特別是年輕一代消費者喜歡網上交易，通過淘寶、京東等方式實現采購，不少消費者即便是上門店采購，也會通過網上比價，最終實現門店成交。

　　業內聯盟在福州也很常見，當地做得好的經銷商無一例外地提到了業內聯盟這一模式。業內聯盟不同于異業聯盟的一次性促銷，而是一種長期的持久性合作關系，資源共享，共同發展。

　　此外，家裝渠道在福州已成趨勢，整裝市場空間很大。很多家裝公司手握本地化資源優勢，與各大品牌材料商建立持久性的聯盟關系，強強聯合，互贏互利。正是為了順應這一趨勢，都飾建材的“掌裝寶”APP順應而生，它不僅推出了各種套餐，方便選購，還將設計師等資源召集起來，實現資源共通，從而帶動銷售。該項目不僅將都飾建材旗下的十多個衛浴品牌納入其中，更與競爭對手的產品和其他裝修配套一起整合，實現一站式選購，搞定全屋裝修，在當地的影響力不小。

　　分銷在當地也是一個重要渠道，主要面向縣、鎮級批發。如惠達瓷磚目前在縣/鎮級分銷商已達30多個，在當地銷售網絡很大。當地經銷商也表示，分銷渠道僅僅是走量，想要品牌提升和盈利，還需要經銷商自己來做。

　　拋釉磚、仿古磚賣得好 智能馬桶占比不到10%

　　福州人的生活節奏相對較慢，精裝修在當地并不流行，記者通過調研發現，福州市民印象中的精裝是低檔的代名詞，大部分家庭裝修還是喜歡自己親力親為。裝修風格方面，福州市民傾向于現代簡約風格，美式和后現代風格也比較受歡迎。

　　在福州瓷磚市場，賣得最多的還是拋釉磚，其次是仿古磚，而金剛石較少，拋光磚銷量日漸萎縮;衛浴方面，智能馬桶在當地普及度并不高，總體占比不到10%。當地經銷商也坦言，目前智能衛浴的接受度并不高。“以前智能馬桶存在一些問題，雖然目前問題已經解決了，但是當地人的消費習慣已經根深蒂固，所以還需要有個不斷推廣的過程。”

　　總體來說，福州瓷磚市場較強勢的品牌有馬可波羅、諾貝爾、東鵬、冠珠、羅馬利奧、宏宇、新中源、金意陶、依諾和簡一。衛浴市場較強勢的品牌有科勒、TOTO、樂家、高儀、漢斯格雅、唯寶、美標、摩恩、和成、帝朗、歐路莎、維衛、惠達、九牧、杜菲尼、德立、心海伽藍、法恩莎、席瑪、品衛和尚高。