嚴正聲明：本文為衛浴頭條網、中國建材流通協會陶瓷衛浴經銷商委員會“新時代中國衛浴版圖----中國衛浴產業調查”報告，系衛浴頭條網原創大數據報告，非經衛浴頭條網書面授權，嚴禁私自轉載，違者將追究法律責任。特此聲明!

　　“新時代中國衛浴版圖”----中國衛浴產業調查組記者一行走進佛山產區，采訪了佛山市衛浴潔具行業協會、浪鯨衛浴、英皇衛浴、中博衛浴、理想衛浴、金柏麗雅衛浴等行業協會和知名衛浴企業，并在大量收集整理資料的基礎上形成本報告。

　　佛山有“南國陶都”之稱，是全國最大的建筑衛生陶瓷生產基地，不僅“佛山陶瓷”聞名遐邇，衛浴產業在全國也是名列前茅，不僅規模大、檔次高，而且門類齊全，配套完善，是衛浴行業的營銷中心、研發中心、設計中心、國際貿易中心和高端人才的聚集地，被衛浴業界稱為“中國衛浴首都”。

　　佛山衛浴行業源于佛山陶瓷，在上世紀80到90年代，隨著佛陶集團等為代表的佛山陶瓷的迅猛發展，佛山衛生陶瓷業發展壯大，水暖器件產業配套逐步完善，由此衍生出相對獨立的衛浴行業，并不斷發展壯大。

　　據佛山衛浴潔具行業協會秘書長劉文貴介紹，佛山產區現擁有衛浴生產企業2000余家，10多個大型衛浴品牌營銷中心，擁有衛生陶瓷、淋浴房、浴室柜、五金配件、智能馬桶等幾大系列產品，形成材料供應、產品制造、營銷展示、科技服務、機電裝備、化工配套、物流運輸、國際貿易等完整的產業鏈，聚集了60%的國內知名衛浴品牌營銷中心，從業人員近20萬，區域產值500億左右。代表品牌有箭牌、恒潔、東鵬整裝衛浴、法恩莎、鷹衛浴、樂家、浪鯨、英皇、尚高、理想等，還有科勒、樂家、鷹衛浴等企業生產基地和營銷中心。

佛山衛浴潔具行業協會秘書長劉文貴（右二）


劉文貴在接受采訪

　　佛山還有一個獨特的優勢，就是陶瓷衛浴行業衍生了40多家陶瓷衛浴行業主流媒體，牢牢把握了衛浴行業的話語權，這種現象在國內其他產區絕無僅有。目前，佛山是中國衛浴行業產品線最全、生產企業品牌展示最集中、行業信息最發達、人才最聚集、供應鏈最全面的產區之一。同時，陶瓷潔具、浴室柜、淋浴房、智能衛浴、水龍頭、五金掛件等產品在品類、技術、外觀上都領先于國內，目前，智能化、綠色化是佛山衛浴發展主題，也是衛浴行業的大勢所趨。

　　佛山衛浴的發展具有先天優勢。首先，佛山地理位置優越，廣東是改革開放的前沿，在政府的扶持下，佛山大大小小的民營企業落地開花，發展壯大，同時，佛山靠近廣州，在外貿方面方便采購;其次，佛山是陶瓷之都，齊聚了大量的陶瓷人才。無論是技術方面，還是營銷方面都是人才濟濟，陶瓷行業塑造了濃厚人才的氛圍，給佛山衛浴的發展提供了便利;還有，佛山的政府管理科學，為企業的平穩發展鋪開了一條暢通大道。

　　調查組在走訪時了解到，佛山還是衛浴營銷中心和集中地，幾乎全國主流品牌都在此設立營銷中心或營銷窗口，主要聚集在中國陶瓷城、中國陶瓷總部基地，瓷海國際、意美家衛浴陶瓷世界、石灣衛浴城、智慧新城、藝裝飾材料市場、南海桂城家天下家居廣場、宜家家居佛山商場、佛山(國際)家居博覽城等等，品牌相對集中，規模蔚為壯觀。

　　從產品品類分，以陶瓷潔具為核心發展起來的整體衛浴企業，是佛山衛浴企業的先導和核心，目前有衛生陶瓷生產企業有30多家，企業規模大，產品檔次高，總產能約1800萬件/年。代表性品牌有箭牌、恒潔、東鵬整裝衛浴、浪鯨、法恩莎、英皇、鉆石潔具等;浴室柜方面，名列前茅的有心海伽藍、富蘭克、阿洛尼、格朗司和帝高;淋浴房方面，佛山衛浴企業月銷過萬套的有10余家，兩萬以上的有5家，排在靠前的有理想衛浴、海洋、沃爾曼、格雷斯和藝華。值得一提的是，理想衛浴的專利、人才和技術在行內都是拔尖，淋浴房銷量最高達到9-10萬套/月。

　　佛山衛浴企業的生產基地在禪城、高明、順德、三水和南海五個區都有分布，目前主要集中在三水、高明和順德，樂華、恒潔、浪鯨、英皇等知名衛浴品牌生產基地都入駐在此。

　　綠色環保是近年來熱門話題，浴室柜的油漆、陶瓷潔具的粉塵、淋浴房的氧化、水龍頭的電鍍和亞克力的鋪粘等衛浴產品的生產過程都對環境造成一定的影響，節能減排迫在眉睫。在新的形式下，佛山不少衛浴企業尋求改變，產品朝著綠色化、智能化方向發展。

　　隨著消費升級，消費者尤其是年輕一代人，他們對產品的需求不僅限于實用性，他們更注重產品的個性化、人性化、智能化。在市場的變化下，全衛定制不可阻擋得成為一種趨勢。在對全衛定制趨勢的預判上，劉文貴認為，全衛定制將作為一種概念提出，全方位為消費者考慮，為消費者量身定制，滿足消費者不同需求。

　　2018年是衛浴行業市場形勢不樂觀的一年，行內哀嚎一片。受精裝房和整裝影響，佛山衛浴行業產值下降10%，很多企業沒有達到預期的目標，開始通過裁減人員來節省開支。對于2019年形勢的預判，劉文貴持樂觀態度，他認為，2019年衛浴行業將會有所回暖。“在佛山，衛浴行業發展階段比陶瓷行業晚，還有可升空間。此外，衛浴產品品類繁多，產品在外觀、技術方面可塑性強，有很大的創新空間”劉文貴這樣解釋。衛浴行業市場變化莫測、日新月異，大中型企業需找準自身定位，華麗轉型升級逆勢而上，而小微企業應不斷創新，做精做專，高精尖和特色化來贏得市場競爭。